羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇成了又一個(gè)“羅十億”，羅輯思維獲得B輪融資，雖然很莫名其妙地只公布了估值13.2億元。

就在同昨天，另一個(gè)手機(jī)圈的“羅十億”，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在北展劇場(chǎng)以一場(chǎng)“文藝青年”聚會(huì)的名義，推出了其文青版堅(jiān)果手機(jī)。

社群經(jīng)濟(jì)造就兩個(gè)“羅十億”

這兩個(gè)“羅十億”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，雖然方向上存在極大的差異，一個(gè)從知識(shí)分享社區(qū)，發(fā)展為圖書電商;一個(gè)從手機(jī)廠商，發(fā)展成為賣文藝、賣手機(jī)殼的“情懷販子”。本質(zhì)上，都是一種互聯(lián)網(wǎng)模式下，社群經(jīng)濟(jì)的最好案例。

只是不同之處在于，承載羅輯思維社群的是羅輯思維視頻和微信公眾號(hào)，而承載羅永浩錘子手機(jī)的是除了看得見的微博、微信，還有羅永浩本人所積聚的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

羅永浩：不只是賣手機(jī)那么簡(jiǎn)單

通過(guò)奮不顧身投身手機(jī)行業(yè)3年，羅永浩已經(jīng)讓錘子科技從0起步，做到了估值26億元�，F(xiàn)在能繼續(xù)吹大這個(gè)故事的，不僅僅是手機(jī)，還有包裹在“情懷”和“文藝”之下的更廣泛的商業(yè)玩法，通過(guò)昨晚羅永浩的演講，可以看到其中的關(guān)鍵。

其實(shí)，和羅振宇的做法也有相通之處：

1、羅永浩認(rèn)為之所以要做文藝青年的生意，一個(gè)很重要的方面是向MUJI(無(wú)印良品)這種賣生活方式的企業(yè)學(xué)習(xí)。于是意外地找到了一個(gè)小的方向，推出堅(jiān)果手機(jī)的情懷外殼，對(duì)普通人可能不是很重要，但對(duì)文藝青年來(lái)說(shuō)，就非常重要。

雖然羅永浩在一個(gè)勁地強(qiáng)調(diào)這一做法的小眾，但很明顯，錘子科技對(duì)此的考量一方面是讓文藝氣質(zhì)能增添到產(chǎn)品品牌本身;另一方面，不管是不是文藝青年，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)有那么一點(diǎn)文藝氣質(zhì)的東西自然不會(huì)排斥，還會(huì)增加新鮮感，所以這門打著小眾文藝青年的生意實(shí)在并不小眾。

2、新玩法，和藝術(shù)社區(qū)合作。對(duì)“文藝”的玩法，顯然不僅僅是7種不同顏色的手機(jī)外殼能夠概括。當(dāng)羅永浩搬出和兩個(gè)藝術(shù)家社區(qū)Astand、藝集網(wǎng)以及個(gè)人藝術(shù)家袁貝貝合作相印外殼的時(shí)候，我們就知道，這條路可想象的空間遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。所以，隨后其又提出了印有左小詛咒、李志等一批民謠歌手標(biāo)志形象圖案的外殼。

所以當(dāng)時(shí)我就感嘆，當(dāng)雷軍將小米的MIUI主題做成一門生意的時(shí)候，羅永浩也已經(jīng)把手機(jī)殼做成了一門不小的生意。這一做法，和羅振宇與出版社合作推出爆品圖書又有什么不同呢?這一做法，還非常取巧地將MOTO Maker這種費(fèi)力不討好的手機(jī)定制玩法，以一種更粗暴的方式實(shí)現(xiàn)了。

3、眾籌，這才是價(jià)值所在。羅永浩雖然不斷調(diào)侃，以自己的“企業(yè)家”身份為所有跳票、出爾反爾當(dāng)擋箭牌，但你能看到羅永浩商業(yè)嗅覺的靈敏。典型例子是，這次羅永浩把賣情懷手機(jī)殼的事情和“眾籌”結(jié)合起來(lái)了。一直以來(lái)在智能硬件領(lǐng)域，眾籌已經(jīng)演變?yōu)橐粋�(gè)廣告和預(yù)售平臺(tái)。“眾籌”的本質(zhì)，市場(chǎng)預(yù)判的價(jià)值并沒(méi)體現(xiàn)出來(lái)，這次羅永浩打算在京東眾籌做情懷手機(jī)殼的銷售，根據(jù)眾籌的反饋來(lái)決定產(chǎn)量。

羅永浩打算把賣手機(jī)殼這件事做到多大?從他說(shuō)已經(jīng)購(gòu)置了相關(guān)打印設(shè)備，準(zhǔn)備“自己開一個(gè)小廠”的說(shuō)法看，是真當(dāng)真了;而支撐這個(gè)想法和行動(dòng)的前提則是前面堅(jiān)果手機(jī)發(fā)售后，幾款定制外殼的發(fā)售情況——據(jù)說(shuō)最暢銷的老友記開播紀(jì)念版外殼已經(jīng)增產(chǎn)幾千片，仍然銷售一空。