2017年諾貝爾獎中最后一個獎項——諾貝爾經濟學獎已揭曉。
美國經濟學家、芝加哥大學布思商業(yè)學院教授,現(xiàn)年72歲的理查德·H塞勒(Richard H.Thaler)因創(chuàng)建了行為經濟學理論而獲得今年的經濟學獎項。
獲獎得主開創(chuàng)先河,他批判傳統(tǒng)經濟學中對人的經濟行為都是理性的假設,他以數(shù)學方法和各種來自現(xiàn)實生活的實證證明人的非理性經濟行為總是存在的。
挖財君來舉個栗子,老爺子經常思辨這類問題:
為什么在某次拍賣中所謂的贏家卻變成了實際上的輸家——因為他們花費了太多錢,而遭受到“贏者的詛咒”。
為什么有些賭徒輸了一整天,卻在希望渺茫的最后一局孤注一擲。
為什么購物者寧可在一件家電上省錢,卻不愿在另一件類似的電器上花同樣少的錢。
除了經濟學家這個頭銜之外,塞勒還有一個讓人意想不到的身份:演員。
在獲得2016年奧斯卡最佳改編劇本獎的電影《大空頭》中,塞勒本色出演,客串扮演了一名經濟學家,他和賽琳娜·戈麥斯去了拉斯維加斯的一家賭場,向人解釋什么是擔保債務憑證。
老爺子竟然工作娛樂兩不誤啊!有趣的還在下面喲...
作為研究人的非理性經濟行為的“行為經濟學之父”,理查德·泰勒還被問及:你會怎么花費9百萬瑞典克朗的獎金?
72歲的老爺子繼續(xù)開起了玩笑:“我會盡最大努力,用非理性的方式把這些錢花光。”
是不是瞬間覺得這個諾貝爾經濟學獎得主有趣多了?跟著挖財君進一步認識這個老爺子吧!
這位宣稱要“亂花錢”的經濟學家,實際上一輩子都是“理性消費”的呼吁者和推動者。
我們具體來看看塞勒的三大貢獻,瑞典皇家科學院列出了三個重點:
有限理性:
塞勒提出了心理賬戶(mental accounting)的概念。借助這一概念,人們在做決定時,會在心里創(chuàng)造出幾個不同的賬戶。由于消費者心理賬戶的存在,個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運算法則,從而做出許多非理性的消費行為。
比如,當個人一旦擁有某件物品,那么他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加,這一現(xiàn)象也被稱作稟賦效應。
因此,人們在決策過程中對利害的權衡是不均衡的,對“避害”的考慮遠大于對“趨利”的考慮。出于對損失的畏懼,人們在出賣商品時往往索要過高的價格。
社會偏好
塞勒在公平性方面的理論和實驗研究也頗具影響力。他的研究表明,消費者對公平性的重視,會導致企業(yè)在商品需求量旺盛時不敢漲價;但在企業(yè)生產成本增加時,企業(yè)卻能大膽提高商品價格。
缺乏自制力
塞勒的另一項研究也非常有趣:為什么人們的新年目標總是很難實現(xiàn)。
通過“計劃者-實施者”模型,塞勒分析了長遠計劃和短期實施之間的內部矛盾。因為難以抵擋眼前的誘惑,我們的存錢、健身等長期計劃往往會泡湯。
好吧,挖財君身邊的閨蜜們,不就是天天喊著剁手、減肥卻從沒堅持過的人嗎?真是說到心坎里去了。
為了解決這一困境,塞勒老爺子提出了“助推理論”(Nudge Theory)。
“助推理論”不是強迫人們去做事情,其核心在于引導人們作出正確的決定,以達到預期目標。
有點深奧,是嗎?挖財君給大家看一個實驗,應該就能明白到底該怎么“堅持”了。
行為經濟學家曾在哥本哈根進行過一項實驗:
向路人派發(fā)帶有包裝紙的糖果。實驗分兩次進行,第一次實驗中,組織者在糖果派發(fā)點附近煙灰桶和自行車車筐等處發(fā)現(xiàn)了不少糖紙。
第二次實驗中,組織者在派發(fā)點的地上標示了一串綠色腳印,腳印末端是一個垃圾桶。結果,這一微小的改變減少了派發(fā)點附近公共設施中46%的“垃圾”糖紙。
專家解釋說,這些腳印令人們更為“在意”手中的垃圾。人們在潛意識中會被這些腳印牽引。
近年來,“助推理論”的重要性逐漸被更多的人所認識,并被應用到了公共政策領域。比如,英國前首相卡梅倫就于2010年在內閣組建了“助推小組”,以幫助公民作出利于環(huán)保的決定。“助推原理”對于公共政策決策者的吸引力在于,政府不需投入大量經費就可以達到預期的環(huán)保效果。
學習了嗎?
新聞熱點
新聞爆料