騰訊財經(jīng) 王丹薇 發(fā)自紐約

美東時間28日，機頂盒制造商Roku在納斯達克掛牌上市，當(dāng)日該公司大幅上漲67.86%，受到美股市場熱捧。

這家已經(jīng)成立了15年的公司經(jīng)歷了數(shù)個市場周期，并在這個過程中，數(shù)次被傳被收購，也幾次沖刺美股市場。今年上半年Roku由于廣告和和內(nèi)容平臺分成的收入跳漲，財報扭虧為盈，終于踏上敲鐘之路。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三分之一的美國家庭使用機頂盒流媒體播放的形式收看內(nèi)容，60%以上的18到29歲的青年人習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)觀看內(nèi)容，巨大市場機會出現(xiàn)的同時，也一時間涌入了很多玩家，其中不乏科技巨頭蘋果，亞馬遜和谷歌。

Roku從硬件制造起家，對于市場競爭，Roku首席財務(wù)官Steve Louden對騰訊財經(jīng)表示，其它科技巨頭都是通過手機接入電視平臺實現(xiàn)內(nèi)容播放，手機的硬件成本和技術(shù)含量較單一機頂盒高，“這就讓Roku有和很大的價格優(yōu)勢。”從市場數(shù)據(jù)看，Roku硬件價格低廉，方便攜帶，的確成為很多美國消費者的首選。

廣告和內(nèi)容平臺分成收入的大幅提高在Roku成功上市中功不可沒。在投資人眼中，硬件公司的“轉(zhuǎn)型”幾乎是不可能完成的任務(wù)，比如移動相機生產(chǎn)商GoPro轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體，運動手環(huán)生產(chǎn)商Fitbit涉足醫(yī)療保險行業(yè)的成績并不出色，就是前車之鑒。

兩年前，Roku硬件銷售收入占該公司總收入的85%以上，而在招股書中，這部分收入已經(jīng)下降到60%，取而代之的是廣告和內(nèi)容平臺分成收入。

機頂盒公司“跳出盒子”發(fā)展，Roku自有邏輯。Steve對騰訊財經(jīng)表示，Roku收入來源的轉(zhuǎn)變并非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而是經(jīng)歷硬件制造，用戶獲取到用戶變現(xiàn)的自然發(fā)展歷程。

Roku的招股書顯示，這家公司目前擁有1500萬活躍用戶，用戶量也是這家公司和內(nèi)容平臺議價的砝碼。包括HBO和Hulu在內(nèi)的內(nèi)容平臺目前仍把用戶增長作為第一要務(wù)，Steve對騰訊財經(jīng)表示，內(nèi)容平臺急需新用戶，并愿意為之付費，和內(nèi)容平臺的大多合作中，Roku占有優(yōu)勢。

Netflix是個例外，這家行業(yè)巨頭已經(jīng)自有海量用戶，“和Netflix的合作是唯一的例外，另當(dāng)別論”，Steve說。

Roku的上市還為美股市場的科技版塊打了一劑強心針。2017年前八個月，美股科技板領(lǐng)跑大盤，F(xiàn)AANG（Facebook, Amazon, Alphabet, Netflix和Google） 為標(biāo)普500貢獻了四分之一的增長。

相比之下，今年美股市場科技股IPO僅有19個，今年較早上市的科技股的市場表現(xiàn)也并不令人滿意。在這樣的環(huán)境下，Roku上市大漲，成為今秋美股市場的亮點。