劃重點：

1. “造富故事”在演藝圈這個天生的名利場里不斷推陳出新，在互聯(lián)網(wǎng)改變一切和娛樂消費大行其道的新時代，這個曾被蔑稱為“戲子”的“下九流”行業(yè)，標(biāo)出了前所未有的“價格”。
2. 對于很多演員而言，提升商業(yè)價值比出一部好作品更重要，而站在廣告商的角度，商業(yè)價值來源于曝光率。所以行業(yè)里的“通行規(guī)則”是，能上綜藝就不拍電影，能拍電影就不拍電視劇。他們也很清楚，即便樂觀地說，市場留給他們的時間可能也只有短短幾年。
3. 演員片酬之所以達(dá)到今天的天價，是因為一線演員是行業(yè)稀缺資源，有商業(yè)客戶愿意為之埋單，也有粉絲愿意為之埋單，“已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈”。

作者 熊少翀

編輯 劉利平

沒有多少人能夠講清楚，在中國，為數(shù)不少的演員獲得動輒上千萬元的片酬究竟是怎么定出來的。這樣的“天價”不只是吸睛的噱頭，也讓人生疑，更讓一些身處其中的人不滿。批評的聲音越來越多。對于這一切，整個影視產(chǎn)業(yè)鏈從上到下，都透露著一種不可消解的矛盾心理和曖昧氣息，彼此各懷心事。

一

2015年秋天，李松陽在不經(jīng)意間錯失了張?zhí)鞇邸?/p>

這是影視圈時常感到郁悶的一群人。他們負(fù)責(zé)為電視劇挑選演員，而這些演員可能前一年還只是在劇組領(lǐng)盒飯的“路人甲”，后一年就意外走紅成大腕，身價翻漲十倍乃至數(shù)百倍。“那些小演員，你曾經(jīng)愛搭不理，眨眼間就讓你再也高攀不起。”

曾在國內(nèi)一家影視劇制作上市公司做了將近十年選角副導(dǎo)演的李松陽還記得，2015年秋天，一個小經(jīng)紀(jì)人給他打電話，說有一個新演員要來見組，但他沒時間，只能讓演員自己來。

這個演員就是張?zhí)鞇邸?/p>

當(dāng)時張?zhí)鞇壑慌倪^兩部網(wǎng)劇，另外跟著孫紅雷拍過一部抗戰(zhàn)劇《二炮手》，但沒有引起太多注意。很快，“閱人無數(shù)”的李松陽也忘了她的名字。

僅僅3個月后，李松陽開始籌備下一部戲時，同事們跟他聊起一個女演員，“一夜之間就紅了，直接從新人晉級到超一線，叫什么張?zhí)鞇郏?rdquo;彼時，這個“90后”女生出演了網(wǎng)劇《太子妃升職記》的女一號，這部劇成為當(dāng)年爆款。

從那以后，蒙受命運垂青的張?zhí)鞇蹚氐走^上了另一種人生。她不再是一個見組時連經(jīng)紀(jì)人都不用來的小演員，“身價暴漲了數(shù)百倍，從前一部戲只要幾萬到幾十萬，現(xiàn)在報價已高達(dá)6000萬到8000萬，站在中國女演員片酬榜的最頂端。”李松陽說。

類似的“造富故事”，在演藝圈這個天生的名利場里不斷推陳出新。在互聯(lián)網(wǎng)改變一切和娛樂消費大行其道的新時代，這個曾被蔑稱為“戲子”的“下九流”行業(yè)，標(biāo)出了前所未有的“價格”。

（2015年，張?zhí)鞇壑餮菥W(wǎng)劇《太子妃升職記》）

二

李松陽第一次明顯感受到演員價格上漲，是在2011年。這件事至今都讓他感覺“莫名其妙”。

當(dāng)時，他的劇組簽了一個名叫“張睿”的年輕男演員，簽約價不到100萬元。這部劇殺青后，趕著籌備下部戲的李松陽又再次找到張睿，但這時他的報價翻了三倍——中間僅僅間隔了四個月。

張睿這一級別的演員報價兩三百萬，讓李松陽唏噓不已。在他剛?cè)胄械?006年，這個價格可以簽下陳道明、唐國強、王志文、李幼斌等中國最貴的男演員。畢竟，當(dāng)時拍一部戲的預(yù)算最多也就在兩三千萬，現(xiàn)在動輒號稱數(shù)億。

那時候談演員也不像現(xiàn)在，非常容易。因為影視項目少，演員的議價能力遠(yuǎn)不如片方。“現(xiàn)在楊洋、李易峰這個級別的演員，如果不是張藝謀、馮小剛這種級別的導(dǎo)演，你想在拍戲之前見他一面聊聊角色？基本沒戲。”但在當(dāng)時，李松陽有部戲要找王志文和李幼斌，聯(lián)系上他們的經(jīng)紀(jì)公司后，立馬就見到了兩位演員本人。

如同所有的物價，一線演員的價格也逐年上漲。比如唐國強這一級別的演員，到2010年一部戲能拿到400多萬。不久后按集計價，一集最高能到20萬左右，一部35集的電視劇就是700萬。

而這，還僅僅是“瘋狂”之前的一段小序曲。

三

在2011年那輪演員漲價潮中，張睿遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是最離譜的。

演完《宮鎖心玉》后年僅25歲的楊冪，片酬迅速漲到每集40萬，打破了中國電視劇市場由中年演員把牢一線的局勢。緊接著，文章再創(chuàng)新高，喊價每集70萬。而這又反過來刺激那波自認(rèn)為“演技更好、工作態(tài)度更認(rèn)真”的中年男演員。很快，陳道明、王志文等人也都紛紛漲到80萬一集。

比賽式的漲價在當(dāng)時激起了很大爭議。一些投資方抱怨說演員太貴，請不起。陳道明則很不以為然，“那老板省下的錢不就是給自己的嗎？為什么你可以賺錢，演員不可以賺錢？”

而當(dāng)時那樣令人不滿的價格放在今天，只能請到二三線演員。前段時間年輕演員盛一倫被爆出在電視劇《將軍在上》的片酬達(dá)到了3300萬（單集83萬）。華策影視（300133.SZ）財報數(shù)據(jù)則顯示，電視劇《夏至未至》中陳學(xué)冬的片酬達(dá)到4200萬（單集88萬）。

一線演員更是今非昔比。鐘漢良在《一路繁花相送》中拿走了5000萬片酬；《那年花開月正圓》中，孫儷片酬6000萬；周迅和霍建華二人則在號稱總投3億元的《如懿傳》中拿走1億元。但在李松陽看來這都沒什么稀奇，“楊洋現(xiàn)在報價能到1.2億，鹿晗也拿過接近一個億。”簽下的拍攝天數(shù)則大約在60天左右。

SMG影視劇中心主任王磊卿稱，僅僅在2016年，國內(nèi)一二線演員片酬就已“瘋漲250%”。著名編劇宋方金今年更是在一場公開演講中稱，國內(nèi)部分一線演員的叫價已達(dá)到2億元規(guī)模。影視投資人曹海濤則半開玩笑對騰訊《正片》說，國內(nèi)演員片酬漲勢“就像樓市”。

進(jìn)入到影視圈的錢，很大一部分來自煤老板。這個曾經(jīng)暴富的群體雖然退出了挖煤的歷史舞臺，手中卻依然有錢。在國家政策的引導(dǎo)下，他們投入到文化產(chǎn)業(yè)，做電視劇，做電影，做網(wǎng)劇。

“我朋友去年有部戲就是一個煤老板投資的。”李松陽說，這位煤老板想請大明星，聽人說現(xiàn)在王凱火，就讓人給王凱經(jīng)紀(jì)人打電話。對方說王凱沒時間，掛了電話。后來又打過去，問王凱現(xiàn)在在拍的劇多少錢。對方說五千萬。這邊說，給你五千五百萬。對方還推脫。這邊又一直加到八千萬。對方馬上就跑過來簽合同了。

騰訊《正片》試圖聯(lián)系國內(nèi)幾位一線演員評論高片酬現(xiàn)象，均遭拒絕。其實，盡管片酬被演員及其經(jīng)紀(jì)公司視為“話題禁區(qū)”，卻也很難有秘密。李松陽經(jīng)常與其他劇組的選角副導(dǎo)演或影視投資人互通“行情”。

在他們的價格體系中，楊洋、鹿晗、李易峰、吳亦凡、TFboys、Angelababy、周迅等少數(shù)演員屬于“超一線”，孫儷、鄧超、陳赫、李晨、陳思誠、文章、佟大為、趙薇、白百何、馬伊琍，以及“老一輩”的陳道明、王志文、李幼斌、吳秀波等數(shù)十位演員則位于“一線”。

因為愛看電視劇的永遠(yuǎn)是女性多，所以在這個行當(dāng)里，男演員永遠(yuǎn)比女演員值錢。“男演員能拿1億片酬才算超一線，女演員七八千萬就差不多了。”李松陽說，所謂的超一線、一線的劃分，標(biāo)準(zhǔn)無非是這個人拍電影能帶來多少票房，拍電視劇能帶來多少流量。

無論掏再多錢，制片方也絕不認(rèn)為自己在“犯傻”。天價片酬現(xiàn)象之所以存在，且愈演愈烈，只是因為片方有足夠的底氣——他們不愁銷路，貴一點也給得起。

四

2011年之所以出現(xiàn)一股演員漲價潮，是因為互聯(lián)網(wǎng)和資本的大舉進(jìn)入。

彼時，中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正值“大風(fēng)口”。優(yōu)酷、土豆、樂視網(wǎng)接連上市募資，愛奇藝和騰訊視頻則背靠巨頭強勢加入。另一方面，中國正在收緊對版權(quán)市場的監(jiān)管。意圖打造“新時代流量門戶”的各大視頻網(wǎng)站，不得不掏出真金白銀采購影視版權(quán)。激烈爭搶下，版權(quán)價格水漲船高。

早在2006年，一部席卷中國各大衛(wèi)星頻道的《武林外傳》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格僅為1250元/集，整部劇約10萬元。同年，掀起一陣收視狂潮的《士兵突擊》同樣只有3000元/集，整部劇9萬元。

而到2011年，《甄嬛傳》一舉創(chuàng)下影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售新紀(jì)錄，單集售價達(dá)30萬。僅僅四年后，同樣是孫儷出演的“大女主戲”《羋月傳》將這一數(shù)字抬升了十倍，達(dá)到300萬一集。

從那以后，中國的影視劇售價就像無形中被一雙大手托舉著，尤其是有超級IP或高人氣演員做班底的頭部劇，再也沒有低過這個價格。

2016年,騰訊投資、鹿晗領(lǐng)銜的《擇天記》，單集網(wǎng)絡(luò)平臺收入750萬，范冰冰主演的《贏天下》和胡歌、王凱出演的《瑯琊榜2》，也都賣到單集800萬，分別被優(yōu)酷和愛奇藝搶下獨播版權(quán)。而對于周迅、霍建華分任男女一號的《如懿傳》，騰訊視頻以900萬/集拿下。甚至連沒有一線演員出演的《天乩之白蛇傳說》，也在前幾天以單集660萬的價格賣給了愛奇藝。

如果加上電視臺的采購費用，片方的收入更為可觀。譬如趙薇在《虎媽貓爸》片酬超過4000萬，該劇累計收益卻有3億元。孫儷在《那年花開月正圓》的片酬達(dá)6000萬，該劇僅首輪播出就收入3億元�！度畿矀鳌纺信�主演拿走1億片酬，該劇網(wǎng)臺版權(quán)總收入?yún)s高達(dá)13.5億。

制片方也是商人。對他們來說，只要能買下鹿晗、楊洋們五六十天，即使花上一億或兩億，也是劃算的。

五

身處粉絲經(jīng)濟(jì)時代，視頻網(wǎng)站對流量明星的追求并不難理解。

2014年的孔笙執(zhí)導(dǎo)、劉和平編劇、劉燁和陳寶國主演的《北平無戰(zhàn)事》好評如潮，豆瓣評分8.8，但是網(wǎng)絡(luò)播放量不足同年播出的《古劍奇譚》的四分之一，后者豆瓣評分6.5，由楊冪、李易峰、鄭爽、馬天宇、陳偉霆等十?dāng)?shù)位自帶流量的年輕演員出演。

愛奇藝副總裁戴瑩告訴騰訊《正片》，“視頻網(wǎng)站自然非常期望跟一線的大明星合作，因為他們確實有非常好的流量和關(guān)注度。”她緊接著又強調(diào)，“但這絕對不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。”她解釋，愛奇藝選擇演員的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵在于“合適”，根據(jù)不同的項目類型，不同的題材類型、制作團(tuán)隊，去選擇不同的演員，而不是一味追求某個明星。

楊振，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)高級副總裁，在阿里大文娛負(fù)責(zé)市場和內(nèi)容宣發(fā)工作。他對騰訊《正片》稱，從傳播角度來說，不可否認(rèn)明星自帶流量價值和粉絲效應(yīng)。大明星做班底的影視劇，出售價格往往更高。但他同時又稱，“這是市場會逐步更加理性的一個過程”，“明星帶動效應(yīng)是現(xiàn)實的，在這個層面是合理的。但如果一個平臺，盲目追求大咖大明星，則是完全不合理的。”

“坦白講這三年來我也深刻體會到了藝人價格翻漲，可是這個鍋真的不應(yīng)該讓視頻網(wǎng)站來背。”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳在今年9月微博舉辦的一次電視行業(yè)會議上表達(dá)不滿。她也承認(rèn)，視頻網(wǎng)站希望看到影視劇中有流量演員，但更希望看到的是角色合適的演員。

在演員天價片酬納入政策監(jiān)管視野并成為輿論眾矢之的后，各家視頻網(wǎng)站的言論也都變得謹(jǐn)慎了。

六

影視公司老板們卻不會輕易放過視頻網(wǎng)站這個“大金主”，而且來勢更加兇猛。

“最近可笑的是有好幾個劇方，僅憑一個IP再加上一個演員的名字就直接給我打電話，說你看你要不要？值不值得七八百萬一集？太可笑了，我為什么要為這樣的事情買單呢？”方芳說。

愛奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻也應(yīng)和道，“其實我們不是大肥豬，不是誰都能來宰我們。我們雖然都有特別牛的爸爸，但是爸爸給孩子花錢也得計劃著花。”

抗議歸抗議，視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)卻還在繼續(xù)。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇此前公開宣稱，該公司2017年在內(nèi)容上的投入至少為100億。這一規(guī)模相比于去年百度在內(nèi)容領(lǐng)域的總投入79億元，增幅不小。

楊振也對騰訊《正片》稱，“互聯(lián)網(wǎng)下半場靠內(nèi)容，內(nèi)容是流量入口，是所有用戶交互的基石，也是變現(xiàn)的起點。因此我們無論在版權(quán)劇還是自制劇方面，投資還會繼續(xù)上升。”他沒有透露具體數(shù)字和同比增速情況。

如同所有的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商一樣，楊振堅持認(rèn)為行業(yè)里正在進(jìn)行的這一切，不是“燒錢”，而是“投資”，“內(nèi)容行業(yè)只要物有所值，吸引資金和人才是好事。”而各大視頻網(wǎng)站對獨家內(nèi)容的爭奪將會越來越激烈，“這是不可回避的。”

七

對于電視臺來說，這簡直是一場噩夢。

在過去幾年的演員片酬和影視劇價格狂飆歷程中，作為傳統(tǒng)播出平臺的電視臺，既是助推者，也是受害者。

2013年，國內(nèi)電視臺開始出現(xiàn)大量明星真人秀節(jié)目。當(dāng)年的佼佼者是浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》、江蘇衛(wèi)視播《星跳水立方》，以及湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》。尤其是《爸爸去哪兒》的熱播，將節(jié)目嘉賓林志穎、郭濤、王岳倫、田亮和張亮五位藝人帶入演藝生涯又一春，代言價碼連創(chuàng)新高。

此后，這類節(jié)目在這三家頭部衛(wèi)視重點開花，并給一批原本不溫不火的演藝明星“添了把火”，典型代表是《奔跑吧兄弟》（下稱《跑男》）里的陳赫、李晨、Angelababy（楊穎）和鄭愷。

（《跑男》的高曝光率抬升演員的商業(yè)價值）

盡管Angelababy早在2003年便以模特身份出道，卻始終默默無聞，直到2014年加入《跑男》。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的“藝人商業(yè)價值榜”中，Angelababy現(xiàn)已沖至國內(nèi)藝人前三。Angelababy的宣傳助理告訴騰訊《正片》，這位1989年出生的女藝人現(xiàn)在已經(jīng)接了三十多個代言，是國內(nèi)代言數(shù)量最多的藝人之一。

除了演員受益外，這批真人秀節(jié)目給三家主力衛(wèi)視帶來了前所未有的流量和品牌收入，卻也在另一頭埋下禍根。

八

演員們賺錢也要考慮“性價比”。

“那些演員拍一季跑男就賺3000萬，一個多月就拍完。我拍一部戲花三個月也只能掙這么多，曝光率還不如上節(jié)目，我該怎么選？”一位不便具名的藝人經(jīng)紀(jì)告訴騰訊《正片》，正因為這類節(jié)目對電視臺和演員來說都是性價比更高的方式，所以跑男才有了第二季、第三季、第四季，“跑男的廣告費也一直在漲，他們的身價和片酬自然跟著漲。”

對于很多演員而言，提升商業(yè)價值比出一部好作品更重要，而站在廣告商的角度，商業(yè)價值來源于曝光率。所以行業(yè)里的“通行規(guī)則”是，能上綜藝就不拍電影，能拍電影就不拍電視劇。他們也很清楚，即便樂觀地說，市場留給他們的時間可能也只有短短幾年。

“這個行業(yè)都在賺快錢，搶到了就搶到了，搶不到分分鐘就沒了。就像張睿，那幾年演‘五阿哥’很火，然后就沒了�？赡芙裉旎鹆嗣魈炀蜎]了，都在一瞬間，這就是演員。”李松陽說。

但演員價格上漲后，影視劇價格必然更高，視頻網(wǎng)站有資本支撐，傳統(tǒng)電視臺就顯得被動了。

九

2014年，東方衛(wèi)視和天津衛(wèi)視購得《虎媽貓爸》首輪播出權(quán)，單集售價高達(dá)455萬元。2016年，《如懿傳》則以單集600萬的版權(quán)價格落戶江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視。

而在2010年，趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》首輪5家衛(wèi)視總共才出價120萬/集，孫紅雷主演的《潛伏》首輪4家衛(wèi)視售價則僅有40萬/集。

生存境況更加艱難的是二三線衛(wèi)視。曾出品了《古劍奇譚》《宮鎖心玉》的影視制作公司“歡瑞世紀(jì)”（000892.SZ）副總裁姜磊告訴騰訊《正片》，現(xiàn)在能在首輪播出頭部影視劇的只有一線衛(wèi)視了，一方面是二三線衛(wèi)視無力支付首輪播出的高價，二是片方的選擇，“二三線衛(wèi)視收視率和影響力都不太好。”

電視臺都靠廣告掙錢，而就算播出同樣一部劇，湖南、浙江、江蘇、東方等一線衛(wèi)視的廣告和廣西、新疆、山西、內(nèi)蒙古等二三線衛(wèi)視的廣告完全不成正比。對后者而言，這注定是一個惡性循環(huán)。

盡管在財力和平臺方面有相對優(yōu)勢，一線衛(wèi)視對未來同樣不敢樂觀。正如人們所見，為了給平臺帶來更強的用戶粘性和拉新效果，視頻網(wǎng)站正在花費更大的資金和精力搶購獨播版權(quán)，先網(wǎng)后臺、甚至單純網(wǎng)播已成擴大趨勢。除了自制內(nèi)容，幾家頭部視頻網(wǎng)站還通過與專業(yè)內(nèi)容制作方簽訂定制協(xié)議的方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊緊圈定在自家平臺。

“2017年整個版權(quán)市場會產(chǎn)生拐點，也就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播的劇，不管是電視臺播出還是沒播出的電視劇，網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉告訴騰訊《正片》，今年四季度，愛奇藝會有《瑯琊榜2》和《最好的我們》姊妹篇《你好舊時光》等多部熱門網(wǎng)劇上線。2016年愛奇藝自制內(nèi)容超過60部，同比增長兩倍。其中，自制劇增長近五倍。

這種來勢兇猛的排他性內(nèi)容競爭讓視頻網(wǎng)站正式成為了電視臺的競爭者，而在資本和體制機制上的不對等地位，幾乎已將電視臺逼到了墻角。

十

無可奈何，為求生計的電視臺開始反擊。

2016年6月，北京電視臺文藝頻道《每日文娛播報》策劃了一條長達(dá)10分鐘的報道，對當(dāng)時備受爭議的《如懿傳》天價片酬進(jìn)行了批駁。一位知情人士告訴騰訊《正片》，原本當(dāng)時湖南衛(wèi)視正在洽購這部劇，但因為輿論壓力，該劇的預(yù)期收益大打折扣，最終放棄。

兩個月后，在影視劇版權(quán)采購方面只能排在第二梯隊的央視，也針對演員天價片酬做了一期專題報道，并點名《幻城》《老九門》等熱播劇，導(dǎo)致業(yè)界一度掀起“是否該取締演員天價片酬”的討論。

今年2月26日，上海廣播電視臺影視劇中心主任王磊卿，在上海電視劇制播年會上炮轟天價片酬，“明星片酬在制作成本中占比升至75%，平臺廣告收入與電視劇采購價格嚴(yán)重倒掛。”當(dāng)時，臺下正坐著國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚、上海廣播電視臺黨委書記滕俊杰、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁王建軍等影視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

電視臺的呼聲很快得到政策響應(yīng)。9月初，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合發(fā)文，要求“優(yōu)化片酬分配機制”。隨后，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會等四個行業(yè)協(xié)會，聯(lián)合發(fā)文倡議，“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”。

關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)法務(wù)問題的清律律師事務(wù)所合伙人鄭厚哲告訴騰訊《正片》，這種限定并非具有法律強制性的文件，只是一個行業(yè)指引，“基本沒有約束力。”

騰訊《正片》試圖尋求國內(nèi)某一線衛(wèi)視影視劇中心負(fù)責(zé)人置評，但對方非常謹(jǐn)慎，委婉拒絕，只表示，“這些文件和電視臺的訴求是一致的，我們絕對擁護(hù)。”

（北京電視臺《每日文娛播報》批駁天價片酬現(xiàn)象）

十一

演員拿到天價片酬，穿透到最后，埋單的除了投資者，就是付出時間和會員價、忍受無處不在的廣告和爛制作的觀眾。

這是天價片酬過度擠壓制作費用的必然結(jié)果。李松陽說，演員按天計片酬后，片方為節(jié)省支出，有時原本需要拍90天的戲，只跟演員簽了60天。“如果碰上藝德好的演員，可能他會賣力趕進(jìn)度，但如果碰到藝德差的，一天簽了10個小時，從進(jìn)化妝間就開始算，真正拍戲不到一半時間，只能大量用替身。這樣的制作質(zhì)量能高到哪兒去？”被詬病已久的“摳圖劇”同樣根源在此。

片方為了盡量創(chuàng)收，《歡樂頌2》《深夜食堂》等影視劇被強行加塞成廣告片，《花千骨》則從原本30集硬被抻到58集。有些廣告商則直接沖著某個演員而來。雖然這樣拍出的劇罵聲不少，流量表現(xiàn)卻依然不俗，這反而在某種程度上證明了其市場價值。

姜磊認(rèn)為，演員片酬之所以達(dá)到今天的天價，是因為一線演員是行業(yè)稀缺資源，有商業(yè)客戶愿意為之埋單，也有粉絲愿意為之埋單，“已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈”。

對于“演員貴是因為好演員太少”這樣的觀點，但以編劇宋方金為代表的一批業(yè)內(nèi)人士卻不同意。他們認(rèn)為目前貴的那些并不是好演員，至少絕大部分不是好演員。

這兩種觀點的分歧在于，后者強調(diào)的是“好演員”，是演藝水平層面，前者談?wù)摰?ldquo;一線演員”卻是在流量和商業(yè)變現(xiàn)層面的考量。而現(xiàn)實情況是，大部分制片方聘請演員時想的并非做出一部多好的影視作品，而是能幫他們賺更多錢。他們花一億元買下鹿晗和楊洋們60天時間，只是買下他們這60天的參與，并不是他們的演技。

（編劇宋方金炮轟影視業(yè)造假現(xiàn)象）

十二

生意還在繼續(xù)。在魚龍混雜、監(jiān)管不清的影視行業(yè)環(huán)境里，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都有各自“辦法”盡量收回成本，有些甚至賺到大錢。

當(dāng)所有人都在圍攻演員拿錢過多時，宋方金卻認(rèn)為，“朝演員開炮是跑偏了，中國影視的根本問題在造假者身上。”

影視行業(yè)流量造假已是公開的秘密。

流量幾乎決定了演員和制片方的商業(yè)命運。三者之間深度綁定，意味著制片方在挑選演員時，都會偏向于自帶流量的演員，而如果影視劇最終流量（點擊率或收視率）數(shù)據(jù)不佳，則既會影響演員談下一部片酬，也降低了制片方下次出售影視版權(quán)的議價能力。

方芳說，很多片方在做營銷時都說某某劇集首日破億或者全網(wǎng)破300億，但其實沒有一部電視劇可以首日真正破億，背后是這些片方在刷流量或者買流量。“這件事情在平臺來看非�？尚�，我們有一些后臺技術(shù)專門用來防止大家花錢刷流量的，因為你們刷的每一個流量都增加平臺運營帶寬成本。”

盡管各家電視臺口頭上都說要拋棄“唯數(shù)據(jù)論”和“唯收視率論”，但真實情況依然和往年一樣。沒有幾個戲敢真正裸播，也沒人敢說他不買收視率。

十三

天價片酬只是這場流量和資本相互博弈的游戲中一個被利用的環(huán)節(jié)。

李松陽去年在某部劇中只花180萬就簽下了某演員，但該演員后來對外透露的價格是2000萬。目的是為了表明自己的身價，下一次接戲時好談價。“這在演藝圈非常普遍。”

有些制片方對外所宣稱的數(shù)億元投資，真實性同樣要打問號。李松陽稱，至少目前來看，國內(nèi)拍部電視劇的所有制作成本加在一起，一個億絕對能搞定。“投資金額注水只是為了在版權(quán)出售時談個更好的價格，畢竟六千萬投入的劇能賣八千萬，八千萬投入就能賣一個億。而流量演員是他們抬價的棋子。”

在戲外，鹿晗和楊洋們即便被搶出“天價”，也并不是游戲的主角。

（應(yīng)受訪者要求，文中“李松陽”為化名）