廣告商都擔(dān)心消費(fèi)者們“雙十一”期間會挑花了眼/晨報記者任國強(qiáng)

“雙十一”狂歡節(jié)進(jìn)入沖刺階段，在預(yù)售期間，除了不斷刷新手機(jī)界面，不少“剁手族”更青睞于那些來自網(wǎng)絡(luò)買手的購物指南，指望在“雙十一”當(dāng)天用最便宜的價格買下評價最高的商品。然而，面對即將來臨的第九個“雙十一”促銷，卻有買手明確表示，“今年‘雙十一’，什么都不想再買了。”

作為一名網(wǎng)絡(luò)買手，自稱有“剁手癥”的二寶爸在今年“雙十一”預(yù)售戰(zhàn)打響之后便毅然放棄了加入購物大軍的念頭，“套路橫行”、“噱頭太多”是今年“雙十一”給二寶爸最直觀的感受，“如果要問我今年購物的終極攻略，就是什么都不買……”

不買原因一：買了“雞肋”和“危險品”

“雙十一”期間買買買的購物欲望開始變淡的二寶爸面對今年的“雙十一”，直接坦言：“我什么東西都不想買了。”

漫長的“剁手”生涯讓二寶爸買了太多“雞肋”，讓家中無用的東西越堆越多，“最后怕的是我有一年‘雙十一’買了一臺豆奶機(jī)。不是市面上尋常的豆?jié){機(jī)，而是一臺外觀造型類似一顆小原子彈的豆奶機(jī)，當(dāng)時覺得這個東西還挺可愛的，就買了下來。”但是這臺豆奶機(jī)的設(shè)計上有一些小問題，“它有一個閥門，你必須關(guān)得非常非常緊才不會讓豆奶跑出來。”誰知在一次使用過程中，因?yàn)殛P(guān)閥門的力道過輕，“結(jié)果等我回家發(fā)現(xiàn)，整個屋子的墻壁上都是豆奶機(jī)爆炸以后的殘?jiān)��?rdquo;二寶爸無奈搖搖頭，“這些不算是生活必需品，之后我開始變得冷靜。”

二寶爸在“雙十一”期間瘋狂購物的欲望也開始逐漸冷卻，當(dāng)越來越多的商家開始用不同的促銷手段推廣宣傳，每每看到一件商品的價格降低，消費(fèi)者就總有一種“可能未來會有用”的想法在腦海中出現(xiàn)，“實(shí)際上，這些東西你可能只用一兩次，之后再也不會再拿出來使用。”

不買原因二：商家噱頭太多，誠意不足

今年“雙十一”的預(yù)售會場上遭遇了不少詬病，“你難道不會覺得今年‘雙十一’給大家的感受就是，數(shù)學(xué)不好，不配過‘雙十一’嗎？”二寶爸說道。

起初，“雙十一”就是一個簡單的商家清倉、降價的節(jié)日，“雖然很多的確都是尾貨，但是商家都是直接降價，沒有那么多花頭。”二寶爸坦言，而相比之下，今年的“雙十一”，往往當(dāng)消費(fèi)者搶完紅包準(zhǔn)備剁手時卻看到一系列令人眼花繚亂的預(yù)售規(guī)則，例如定金翻倍、支付尾款時滿減、紅包疊加、跨門店優(yōu)惠等等。

二寶爸記憶最深的有一年“雙十一”原本想買最后又沒有買下的那輛車，“正好是私家車降價促銷。”在商家貼出的宣傳頁面上，消費(fèi)者只需要支付3000元的定金，就可以花上14萬買下一輛原價28萬的凱迪拉克，“我原本不是很喜歡凱迪拉克，可是這個價位就讓我很心動，想著要不要就買下得了。”再仔細(xì)看商家介紹發(fā)現(xiàn)，可以用14萬買下的消費(fèi)者必須是支付定金的前幾名，“不知道自己有沒有那個運(yùn)氣，才直接作罷了。”二寶爸說道。

“套路橫行，預(yù)售規(guī)則讓人崩潰。”二寶爸開始覺得，近幾年的“雙十一”，商家降價的誠意越來越小，“太復(fù)雜的規(guī)則，降價也不直接，就不想買了”。

不買原因三：東西真不是最低價

想在“雙十一”期間秒下一輛凱迪拉克的買手，面對現(xiàn)在的“雙十一”卻再也無法激起強(qiáng)烈的購物沖動，“如果實(shí)在是非要問我在‘雙十一’當(dāng)天可以買什么的話，我可能只會買一些日用品了。”二寶爸說道，因?yàn)樵谒�看來�?ldquo;雙十一”期間，消費(fèi)者未必可以買到最低價的商品。

二寶爸表示因?yàn)橄矚g買東西，所以自己會提前將商品加入購物車，這樣做的另一個好處是，“可以隨時刷新，看到這些商品的最新價格。”事實(shí)上，對于很多買手而言，如果經(jīng)常關(guān)注商品的價格波動，就會發(fā)現(xiàn)，很多商品的價格一直都會有不同的調(diào)整，“尤其是很多家電類的產(chǎn)品”。

二寶爸表示，自己曾在“雙十一”期間買過不少的家電，動輒就能花去上萬元，“但是我后來觀察發(fā)現(xiàn)，這些家電類的商品其實(shí)總會不定期降價，沒有必要在雙十一期間購買。”

此外，考慮到“雙十一”之后的退換貨問題，二寶爸在“雙十一”期間的購物欲望幾乎消失，“我算過退換貨的時間問題，‘雙十一’的快遞速度普遍都會下降，收貨等幾天，到手覺得不好退回去又要等幾天。”一旦發(fā)生二次退貨的情況，半個月的時間或許就會花在退換貨之上，“考慮到種種原因，如果非要買東西，還是買買日用品吧，不會變雞肋，大部分時候也沒有退貨的必要。”二寶爸說道。