“將者，自從容”是一汽豐田旗艦車型皇冠今年的傳播口號(hào)。這一霸氣又優(yōu)雅的定義既指皇冠，也是其目標(biāo)客戶群體的寫照。所謂將者，也許不是叱咤風(fēng)云的英雄，但都具有能夠主宰自我的特質(zhì)；也許不是高高在上的領(lǐng)袖，但都在自己的領(lǐng)域不忘初心，從容向前。

　　為清晰傳遞出“將者，自從容”的傳播訴求，7月開始，皇冠將陸續(xù)開展主題為“將行將語(yǔ)，自在從容”的系列體驗(yàn)活動(dòng)。13日，該活動(dòng)首站在北京手表廠舉辦。參與者不僅經(jīng)歷了一次鬧中取靜、潛心打造至臻工藝的旅程，而且也對(duì)皇冠始終執(zhí)著于為用戶打造豪華車的夢(mèng)想，以及為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而在傳承中不斷創(chuàng)新的精神理念有了更深切的感知。

　　洗盡鉛華始見真

　　北表廠元老，已界耄耋之年的許耀南老先生被譽(yù)為“中華陀飛輪之父”，中國(guó)第一款陀飛輪手表就是由他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成；機(jī)心制作大師趙振嶺雖然年輕但已然蜚聲制表業(yè)，北表廠的陀飛輪機(jī)心表款和雙擒縱長(zhǎng)動(dòng)力機(jī)心表款等均出自他手。兩位大師參與了本次活動(dòng)，與皇冠一起共話“洗鉛華，自從容”。

　　兩代制表大師，都如熱愛自己生命一樣熱愛著制表事業(yè)，歷經(jīng)歲月淘洗，矢志不渝。而皇冠同樣因?yàn)閳?zhí)著于為用戶創(chuàng)造美好汽車生活的夢(mèng)想，為人們締造了一代代經(jīng)典車型。誠(chéng)如一汽豐田企劃部高級(jí)總監(jiān)楊春霞所言：“北京手表廠大師云集，歷經(jīng)歲月變遷，他們可以摒棄浮華，執(zhí)著于自己的夢(mèng)想和事業(yè)，并取得了不凡的業(yè)績(jī)。擁有62年歷史的皇冠同樣秉持著追求極致的精神，不斷傳承創(chuàng)新，并永葆青春。同時(shí)，我們還期待通過這種結(jié)合，展示出皇冠目標(biāo)客戶群為了夢(mèng)想，執(zhí)著向前的形象�！�

　　陀飛輪代表著機(jī)械表制造工藝的最高水平，被譽(yù)為“表中之王”，也是許、趙兩位大師最引以為傲的杰作。而皇冠代表的是豐田最先進(jìn)的造車技術(shù)和東方最高的造車藝術(shù)，其大到動(dòng)力組合，小到按鈕設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都彰顯人性化，注意用戶的每一絲感受，讓人在毫末間體會(huì)到造物的極致，從而成為東方豪車的典范。

　　對(duì)皇冠最有發(fā)言權(quán)的莫過于車主。參加活動(dòng)的盧山先生，是一位致力于汽車傳播的資深媒體人士，也是皇冠的實(shí)際車主。之所以選擇皇冠，其給出的理由是“對(duì)汽車太了解，所以選擇很理性，購(gòu)買皇冠，基于認(rèn)真的比較”，而對(duì)于皇冠的使用感受，盧山說“超越我的期待”。

　　時(shí)光荏苒自從容

　　北京手表廠成立于上世紀(jì)的1958年，之所以玉樹常青，核心因素就是摒棄浮華，夢(mèng)想始終如一。就如許、趙兩位大師，他們對(duì)“大師”的美譽(yù)并不在意，他們心中只有夢(mèng)想，只有不斷的突破和超越，從而書寫著屬于自己的從容人生。

　　皇冠亦如此，作為一個(gè)甲子歷史的見證者和踐行者，皇冠見證了時(shí)代的變遷，更在新時(shí)期煥發(fā)著更大的活力。全新第十四代皇冠在傳承以往豪華與舒適格調(diào)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的大膽變革，其搭載了超越同級(jí)的動(dòng)力組合，大膽導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和科技元素，成為當(dāng)今豪華車市場(chǎng)舉足輕重的力量，受到了年輕一代精英的矚目，很多精英人士將之視為首選座駕。

　　一汽豐田華北大區(qū)總監(jiān)邵學(xué)斌介紹：“作為一汽豐田乃至整個(gè)豐田的旗艦車型和品牌發(fā)展引領(lǐng)者，皇冠以單一車型支撐了一個(gè)豪華品牌，還能取得極高的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度和美譽(yù)度，顯得難能可貴。剛剛過去的上半年，皇冠以16475臺(tái)的銷量，再次超額完成了計(jì)劃銷量目標(biāo)”。

　　臨表廠，品味工藝之精湛；遇大師，體會(huì)夢(mèng)想之精彩；馭皇冠，感知造物之極致。一輛極具深厚底蘊(yùn)與時(shí)代氣質(zhì)的豪華車，一座極具歷史感與創(chuàng)新精神的手表廠，兩位極具人格魅力與杰出成就的大師，為人們展現(xiàn)出的是“歷經(jīng)滄桑仍自在，洗盡鉛華也從容”的精神和氣度。

　　另，繼走進(jìn)北京手表廠之后，接下來，皇冠還將陸續(xù)走進(jìn)眼光獨(dú)到的設(shè)計(jì)大咖、寄情舌尖的品位老饕、實(shí)力不凡的運(yùn)動(dòng)健將等精英代表，感受他們的一言一行，品味他們的自在從容。并最終完整刻畫出皇冠獨(dú)特的品味格調(diào)和倡導(dǎo)的生活方式。而這，亦是皇冠目標(biāo)用戶的群體哲學(xué)。