近日，記者從接近湖南衛(wèi)視的消息源獲悉，中國SUV領(lǐng)導者哈弗成功拿下2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會“互動合作伙伴”和“零點黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源，捆綁跨年晚會最強IP，以“娛樂+品牌營銷”打造開年大事件。

　　哈弗SUV總部位于河北保定市，為長城汽車旗下的獨立品牌，多年來憑借準確的市場定位、出色的安全性能、時尚動感的外觀設計、豐富實用的配置以及高性價比，成長為中國乃至全球SUV市場的領(lǐng)軍者，2016年以93.8萬輛的總銷量，位居中國乘用車品牌年度銷量榜第一位，其中主銷車型––緊湊型SUV哈弗H6累計56個月（截止2017年11月）位居中國SUV市場銷量榜榜首。時至今日，哈弗SUV已經(jīng)擁有超過400萬粉絲。

　　2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會主題為“快樂中國 青春嗨18”，將于12月31日晚19:30在芒果TV盛大開播，特邀奧斯卡超級碗舞美團隊助陣，并已確定有楊洋、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、田馥甄、大張偉、尚雯婕、迪瑪希、胡一天等實力明星加盟，可謂星光璀璨，主持陣容仍然是何炅和汪涵分別領(lǐng)銜的快樂隊和天天隊。

　　據(jù)透露，哈弗與2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會的本次合作可謂誠意滿滿，將借此機會感謝400萬哈弗粉絲，回饋消費者的支持。“0元贏哈弗 見證國民SUV榮耀”、“助力明星戰(zhàn)隊 同隊競技”、“心愿禮品定制 我為哈弗安全打Call”等觀眾互動福利，強勢搶占零點黃金時段，向參與互動的幸運觀眾送出5輛全新哈弗H6 1.5 GDIT的10年使用權(quán)，及2018個心愿定制哈弗H6車模等大禮。

　　近年來，隨著中國汽車市場消費升級，包括哈弗品牌在內(nèi)的中國汽車品牌的向上態(tài)勢也相當明顯。2017年，長城汽車在推出高端品牌WEY的同時，也對哈弗品牌產(chǎn)品線進行了調(diào)整，加大產(chǎn)品更新?lián)Q代及品牌營銷力度，哈弗的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、平均售價、品牌形象、品牌影響力均獲得有效提升。在國際著名品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球?qū)ｍ桽UV品牌力”排名中，哈弗品牌力超國際汽車品牌吉普、路虎位居第一。

　　近年來娛樂營銷也是哈弗品牌營銷的重點，哈弗SUV先后在《反恐特戰(zhàn)隊之獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老大的幸�！�、《國家審計》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實現(xiàn)品牌植入。市場分析人士認為：“作為中國市場銷量最高的SUV品牌，哈弗近年來贏得的市場信任有目共睹。與此同時，中國汽車市場的新一輪消費升級，也對各大車企的品牌建設提出了更新更高的要求。哈弗顯然敏銳意識到了這一點，近兩年頻頻推出新舉措，加大投入，力圖強化哈弗在新一代目標用戶群心智中的SUV領(lǐng)導者地位。”

　　此次攜手湖南衛(wèi)視跨年演唱會，也是哈弗近年來娛樂營銷戰(zhàn)略的一部分。分析認為：“隨著中國快速步入中等收入國家行列，娛樂消費需求將取代生活基本消費，成為經(jīng)濟增長的主引擎。同時，移動互聯(lián)時代使社會文化潮流重心日益向年輕人的生活方式靠攏，年輕消費群體已不僅僅是娛樂消費趨勢的引領(lǐng)者，也已經(jīng)成為汽車消費趨勢的引領(lǐng)者。在這種背景下，哈弗選擇與湖南衛(wèi)視這樣的娛樂先鋒合作，強勢影響年輕消費群體，也就順理成章成為品牌的強強聯(lián)合。而跨年演唱會，也是湖南衛(wèi)視年度最重要的IP，是哈弗搶占頭部資源的必然選擇。并且，相信對哈弗來說，牽手湖南衛(wèi)視跨年演唱會只是開始，2018年哈弗還將有更多值得業(yè)界關(guān)注的品牌營銷舉措。”