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長安福特將“收編”福特中國-進口車業(yè)務

文章來源:網上車市
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發(fā)布時間:2018-01-08 09:51:39

目前,福特在華業(yè)務分為長安福特、福特品牌進口車、江鈴汽車、林肯品牌四大板塊,且“各自為政”各有獨立的銷售體系。網上車市從福特內部人士處獲悉,長安福特將與福特中國成立全新的銷售公司,借鑒上汽通用的模式,新公司將全面負責福特在華所有的乘用車業(yè)務,包括長安福特的國產車、福特品牌進口車、林肯品牌國產及進口車、江鈴福特的乘用車,如SUV撼路者。因為長安福特營銷能力出眾,新合資公司將以長安福特銷售公司為基礎進行搭建。

 

長安福特,福特中國

 

 

長安福特,福特中國

 

跨國車企在華發(fā)展歷程中,銷售公司整合的例子并不少見。上汽通用就負責別克、雪佛蘭、凱迪拉克所有進口、國產車型的銷售。長安福特與福特中國成立新銷售公司,完全借鑒上汽通用模式。

 

長安福特,福特中國

 

長安福特和福特中國成立新銷售公司后,將銷售福特旗下全部乘用車業(yè)務。包括福特國產車、進口,林肯品牌車型,以及江鈴福特SUV撼路者,并負責所有銷售管理、市場推廣等工作。

新銷售公司成立,可結束目前“各自為戰(zhàn)”的局面,福特的產品、品牌宣傳也將進行整合,顯然“均攤”后的成本優(yōu)勢會很可觀。未來,三四五線的購買力將成為國內乘用車市場的主要增長引擎,但這些市場最大的特點是分散性較強。新銷售公司可以整合現(xiàn)有資源,建立一個更為龐大的銷售網絡體系,進而降低運營成本,提高資源利用率,同時還可進一步提高渠道銷售能力和服務水平。江鈴福特的車未來可在長安福特渠道銷售,進口車也能鋪到更多網絡銷售。產品方面也能合理定位,避免出現(xiàn)“同門相殘”的局面。

 

長安福特,福特中國

 

新銷售公司成立后,福特和林肯品牌在國內的品牌宣傳、推廣將在一個大框架下進行,能降低運營成本。林肯品牌2019年在華國產,屆時售價將下降。福特在華已積累龐大的用戶,僅長安福特已超500萬。這些用戶未來需要消費升級,對于林肯來說是很大一筆財富。

 

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