如果你長期關(guān)注車市行情，或正準(zhǔn)備買一輛哈弗H6這樣的爆款SUV，就會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著無數(shù)拿哈弗H6做靶子的SUV車型“導(dǎo)購稿”，明里暗里想踩著哈弗H6上位。原因很簡單，哈弗H6是累計56個月的中國SUV銷量冠軍，哪款車能跟哈弗H6攀上關(guān)系，就會制造一種虛幻的假象，“我跟冠軍同框”。用時下流行的一個詞，叫“蹭熱度”。實際上，包括哈弗H2、哈弗H2s、哈弗M6在內(nèi)的幾乎所有哈弗SUV車型，都會遇到這種“蹭熱度”的碰瓷者。

▲2017年廣州車展的哈弗SUV展臺。因為受到消費(fèi)者熱捧，哈弗SUV也常年成為對手營銷行為中蹭熱度的對象

對此，哈弗SUV也挺無奈，樹大招風(fēng)，也是連續(xù)14年SUV銷量冠軍必須要面對的客觀問題。不過，進(jìn)入2018，那些昔日“蹭熱度”的對手，可能就沒那么容易碰瓷成功。因為人們發(fā)現(xiàn)，哈弗SUV正在改變品牌傳播策略，更主動地出擊，占領(lǐng)原本應(yīng)屬于自己的高光舞臺，熱到讓對手蹭不上、蹭不了。

▲跨年演唱會上，當(dāng)主持人楊樂樂口播哈弗SUV信息，何炅在一旁豎起大拇指

▲借助AR技術(shù)，全新哈弗H6 1.5GDIT“駛上”湖南衛(wèi)視跨年演唱會

在剛剛結(jié)束的2018湖南衛(wèi)視跨年演唱會上，哈弗SUV獨(dú)占“互動合作伙伴”和“零點黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源包，何炅、錢楓、楊樂樂、大張偉等金牌主持全場口播哈弗SUV互動信息；5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權(quán)外加數(shù)千份高價值獎品，激發(fā)當(dāng)晚最熱互動游戲。在令人最激動的跨年倒計時后，哈弗品牌宣傳片出現(xiàn)在零點黃金一刻，成為湖南衛(wèi)視2018年第一支品牌宣傳片，“銷量冠軍”、“2018，哈弗相伴 安全隨行”的傳播語鏗鏘而出；全新哈弗H6 1.5GDIT通過AR視頻合成技術(shù)，在電視直播畫面中“駛過”演唱會舞臺……哈弗SUV在這場云集楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、張惠妹等流量明星、中國熱度最高的跨年節(jié)目中風(fēng)頭倍出，全新哈弗H6被媒體盛贊“搶到C位”的跨年演唱會明星。

▲哈弗研發(fā)的1.5GDIT缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，榮獲“中國心”2017年度十佳發(fā)動機(jī)

業(yè)界都知道，以往哈弗SUV對于對手的或多或少的碰瓷，是持寬容態(tài)度的。畢竟哈弗SUV有王者霸氣護(hù)體：截止到2017年底，哈弗已連續(xù)14年奪得中國SUV年銷量冠軍；哈弗H6累計56個月占據(jù)中國SUV銷量排行榜冠軍；研發(fā)的1.5GDIT缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)共申請國家專利91項，榮獲“中國心”2017年度十佳發(fā)動機(jī)；7DCT變速箱同樣榮膺世界十佳變速器；哈弗SUV專項品牌力2017年超越國際品牌吉普、路虎位居全球第一……對手再想方設(shè)法狙擊，也難擋哈弗前行之路。

然而隨著移動互聯(lián)時代品牌傳播生態(tài)持續(xù)改變，傳播渠道魚龍混雜，對手眾口鑠金，用戶很難分辨真相，多少總會影響到哈弗SUV的品牌聲譽(yù)。因此，隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)步入升級通道，品牌口碑對于企業(yè)市場銷量的影響越來越重要，哈弗SUV決定不再沉默，主動出擊，將哈弗SUV的真實信息更廣泛地傳遞給目標(biāo)用戶群，以正視聽。

就如定位之父艾爾·里斯2002年在《廣告的衰落與公共關(guān)系的興起》所言：“成功的品牌是由公共關(guān)系而非廣告打造。品牌首先是通過公共關(guān)系深入人心，然后才由廣告來捍衛(wèi)品牌�！惫�弗SUV顯然深諳其中精髓，2018出擊品牌營銷的首戰(zhàn)，便是“公關(guān)”目標(biāo)用戶群體中最為龐大、也最為重要的娛樂節(jié)目年輕受眾，并大獲成功，“哈弗SUV牽手湖南衛(wèi)視”成為這個跨年的熱議話題。

在目標(biāo)用戶群中，娛樂節(jié)目受眾年紀(jì)輕，數(shù)量龐大，汽車消費(fèi)潛力巨大。而湖南衛(wèi)視跨年演唱會，又是娛樂節(jié)目的頭部資源。數(shù)據(jù)顯示，2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會收視與口碑創(chuàng)新高，線上線下總收視人數(shù)突破2億，連續(xù)12年蟬聯(lián)同時段收視冠軍。其中，網(wǎng)絡(luò)上線12小時播放量破億；CSM全國網(wǎng)收視率2.41%，市場份額11.24%，全國網(wǎng)城域收視率2.96%，市場份額13.18%，雙雙排名全國第一；#湖南衛(wèi)視跨年#微博話題熱搜榜第一。

在備受年輕用戶喜歡的哈弗SUV互動環(huán)節(jié)中，微信搖一搖互動游戲貫穿全場演唱會，共吸引到近265萬消費(fèi)者參與，互動次數(shù)突破4000萬次，全場共向哈弗SUV及湖南衛(wèi)視的忠實粉絲送出5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權(quán)，2018個1:18哈弗H6心愿定制金屬車模，1000個1:43哈弗M6車模。也就是說，哈弗SUV在跨年當(dāng)晚全國收視率最高的節(jié)目的中心舞臺，在數(shù)以億計觀眾的矚目下，掀起了一股數(shù)千萬人次同狂歡的熱帶颶風(fēng)�！爸袊�車”、“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”、“打破外資壟斷”、“連續(xù)7年SUV銷量領(lǐng)先”、“買哈弗，就是買更安全的SUV”、“2018，哈弗相伴 安全隨行”……出現(xiàn)在演唱會上的哈弗SUV核心信息，字字鏗鏘，直入人心，在目標(biāo)用戶心智中留下深刻印記，也大大提升了400萬+保有用戶的自豪感。

而這僅僅只是開始。據(jù)透露，接下來，哈弗SUV還將有一系列積極的品牌營銷行動，攜手國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)合作伙伴，持續(xù)大手筆搶占頭部資源，聲量與質(zhì)量并重，壓制那些試圖靠“蹭熱度”來迷惑消費(fèi)者的不當(dāng)競爭者，占領(lǐng)營銷制高點，鞏固陣地并開拓疆域，打造哈弗SUV品牌營銷新生態(tài)。