[摘要]世界杯獨(dú)家探營(yíng)第二站，曾經(jīng)的世界杯王者西班牙。足球強(qiáng)國(guó)一般都有一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)聯(lián)賽作為依托，西甲便是如此。作為管理層，西甲聯(lián)盟不希望全世界對(duì)于西甲的印象僅限于梅西和C羅，每個(gè)球隊(duì)都有著獨(dú)特的魅力！究竟西甲聯(lián)盟是什么樣的呢，跟隨騰訊體育的鏡頭一起看看吧

撰文/周驍 編輯/劉思杰、王澤豪

“It's not football , it's LaLiga（這不只是足球，更是西甲）”，不論你是不是西甲球隊(duì)球迷，倘若你這賽季看過(guò)一場(chǎng)西甲比賽，那么你一定不會(huì)對(duì)西甲宣傳片《不只是足球》感到陌生。宣傳片中通過(guò)一位剛剛搬到西班牙的小孩的視角，充分展現(xiàn)出了足球?qū)�這個(gè)國(guó)家的深遠(yuǎn)影響。在孩子的眼里，西班牙人對(duì)足球的熱情簡(jiǎn)直難以理解：為球隊(duì)攢人品而剃掉半邊眉毛的塞維利亞擁躉、一個(gè)還不會(huì)走路就成為拉科魯尼亞官方會(huì)員的嬰兒、一個(gè)為了不錯(cuò)過(guò)比賽而耽誤婚禮的比利亞雷亞爾死忠......這是西甲官方宣傳片當(dāng)中球迷的生活，真實(shí)又充滿戲劇性。足球?qū)τ谖靼嘌纴?lái)說(shuō)早已不單單是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是一種超越運(yùn)動(dòng)本身的存在�！�】【】

騰訊體育特別探營(yíng)西甲總部

作為打造出世界top2足球文化品牌的西甲聯(lián)盟，他們的野心不止于足球，更不會(huì)止于西班牙。騰訊體育世界杯探營(yíng)西班牙周，我們獨(dú)家探訪西甲聯(lián)盟總部，去探尋屬于西甲聯(lián)盟的“星辰大海”。

西甲聯(lián)盟更像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司

西甲聯(lián)盟竟是家互聯(lián)網(wǎng)公司？足球才是它的DNA

總部位于馬德里的北部的西甲聯(lián)盟誕生于1984年，西甲也從那時(shí)開(kāi)始成為世界上第一個(gè)由俱樂(lè)部自己運(yùn)營(yíng)的職業(yè)足球聯(lián)賽。需要指出的是，不同于足協(xié)的職能是負(fù)責(zé)國(guó)家足球體育事業(yè)發(fā)展，職業(yè)聯(lián)盟更多扮演著是聯(lián)賽的管理者角色，商業(yè)盈利是其首要目的。正是自1984年西甲、西乙從足協(xié)獨(dú)立成立西甲聯(lián)盟成為第一個(gè)吃螃蟹的人開(kāi)始，世界足球的商業(yè)化進(jìn)程才開(kāi)始了質(zhì)的飛躍。

寬敞的會(huì)議室充滿了西甲元素

置身于西甲聯(lián)盟總部，你不會(huì)想象這是一家成立于上世紀(jì)80年代的老古董，不同于國(guó)內(nèi)中超聯(lián)賽公司里無(wú)休止的會(huì)議和沒(méi)完沒(méi)了的政治扯皮，這里無(wú)時(shí)無(wú)刻不在散發(fā)著蓬勃的生命力。開(kāi)放的工作環(huán)境、80、90后占據(jù)主導(dǎo)的員工組成以及來(lái)自世界各地的龐大的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，與其說(shuō)這里是一家足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)公司，倒不如說(shuō)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司更為貼切，這里的一切都體現(xiàn)著要把西甲致力未來(lái)的野心，就像在總部外圍立著的一雙拖鞋雕塑上說(shuō)的那樣：“這不是一雙拖鞋，這是未來(lái)目標(biāo)的開(kāi)端。”

墻上掛著各種各樣的標(biāo)語(yǔ)

作為一家血液中都鐫刻著足球的商業(yè)公司，西甲總部不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)展示西班牙足球文化。在展覽區(qū)的各個(gè)角落，出現(xiàn)最多的一句話是“No es... es...”（不是……這是……）,從西甲比賽用球的標(biāo)語(yǔ)：“這不是一個(gè)足球，這是一顆寶石”到榮譽(yù)墻上西甲傳奇?zhèn)兿旅娴臉?biāo)語(yǔ)：“他們不是球員，這是傳奇”，這些在中文語(yǔ)境中略顯中二的標(biāo)語(yǔ)但是西班牙語(yǔ)境中卻具有獨(dú)特的美感。始于足球但絕不局限于足球，西甲聯(lián)盟一直都在這么這著：“No es fútbol. Es LaLiga.”（這不只是足球，更是西甲）

梅西與C羅是西甲的標(biāo)志，但不是西甲的一切

營(yíng)造獨(dú)特的俱樂(lè)部文化 精彩不止于梅西C羅

皇馬和巴薩無(wú)疑是西甲最成功的兩大文化IP，這兩家俱樂(lè)部在全世界都擁有眾多粉絲，2017年年底的一場(chǎng)西班牙國(guó)家德比更是吸引了全球6.5億人觀看。近年來(lái)馬德里競(jìng)技、塞維利亞等俱樂(lè)部也在歐冠、歐聯(lián)杯中取得了非常好的成績(jī)，逐漸在國(guó)內(nèi)外積累了不小的人氣。

西班牙的每一個(gè)俱樂(lè)部都有他的故事

除了聯(lián)賽整體的高水平，獨(dú)特的俱樂(lè)部文化也是西甲吸粉的關(guān)鍵原因之一。西甲的20支俱樂(lè)部每個(gè)都有自己的傳統(tǒng)：畢爾巴鄂競(jìng)技只招收來(lái)自巴斯克地區(qū)的球員；皇家貝蒂斯早期的管理者來(lái)自愛(ài)爾蘭，因此球衣選擇了綠色；赫塔菲最初是由皇馬球迷建立的，所以和皇馬的關(guān)系很緊密；西班牙人和巴薩雖然同城，但仇視程度絕不亞于皇馬與巴薩......球隊(duì)的歷史、地域文化所形成的球隊(duì)性格使每個(gè)俱樂(lè)部都與眾不同，都擁有屬于自己的忠實(shí)球迷群體，而西甲聯(lián)盟顯然并不滿足于皇馬、巴薩這兩大超級(jí)IP,如何將其他俱樂(lè)部打造成文化大IP也是西甲聯(lián)盟未來(lái)需要思考的問(wèn)題。

貝蒂斯主場(chǎng)TIFO——從小就和爸爸去看球

在西班牙，60%的家庭已經(jīng)習(xí)慣了在尋常的周末暫時(shí)失去自己的家人，當(dāng)然，你可以輕易地在一個(gè)吵鬧又擁擠的地方找到他們：球場(chǎng)。西甲首席傳媒官Joris Evers為我們舉了一個(gè)例子，假如你去西班牙南都的著名旅游城市塞維利亞，平日一般街上都很熱鬧，但是一到同城球隊(duì)塞維利亞和皇家貝蒂斯比賽時(shí)，街上就空無(wú)一人了。大家都在場(chǎng)館或酒吧里看球。Joris Evers說(shuō)，來(lái)西班牙旅行一定要去一個(gè)足球俱樂(lè)部參觀一下，這是西班牙人生活的重要組成部分。足球早在人們的血液和DNA中。

西甲在與英超的“商戰(zhàn)”中暫時(shí)落于下風(fēng)

打造宇宙第一聯(lián)賽？先翻過(guò)英超大山再說(shuō)！

在這幾年，盡管西甲球隊(duì)在歐戰(zhàn)賽場(chǎng)拿獎(jiǎng)杯拿到手軟，即使西甲二流球隊(duì)也能這幾年拿出歐聯(lián)三連霸以及歐冠掀翻曼聯(lián)的不俗成績(jī)，但是從商業(yè)開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)角度來(lái)說(shuō)，西甲聯(lián)盟仍然落后英超聯(lián)賽幾條街，最直觀的一點(diǎn)體現(xiàn)于英超吊車尾憑借賽季轉(zhuǎn)播分成收入都能排在西甲前五�！坝⒊�是足球界的法拉利，而西甲則是廉價(jià)的達(dá)契亞（羅馬尼亞汽車品牌），”西甲聯(lián)盟主席特巴斯之前談到西甲與英超的差距如是說(shuō)道。

如今，西甲聯(lián)盟對(duì)于中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)非常重視

相比于英超打造出的巨大商業(yè)帝國(guó)，西甲聯(lián)盟的吸金能力遜色不少。究其原因，除了英超坐擁英語(yǔ)這一世界第一語(yǔ)言的天然優(yōu)勢(shì)之外，西甲聯(lián)盟在成立早期目光過(guò)于短淺，缺乏足夠的商業(yè)意識(shí)也成為一大短板。最具代表性差異的就體現(xiàn)于為了照顧亞洲球迷（主要是中國(guó)市場(chǎng)）看球時(shí)間，英超早就在很多年前就將一些強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話特意設(shè)置在了英國(guó)下午場(chǎng)，而西甲也只是從去年開(kāi)始才將國(guó)家德比設(shè)定開(kāi)始考慮亞洲市場(chǎng)。

西甲聯(lián)盟的新媒體事業(yè)仍在發(fā)展中

然而在最近幾年，西甲聯(lián)盟似乎開(kāi)始意識(shí)到光是在歐洲賽場(chǎng)取得好成績(jī)，但是聯(lián)賽整體沒(méi)有實(shí)現(xiàn)共同富裕是不足以成為世界第一聯(lián)賽的現(xiàn)實(shí)之后，西甲聯(lián)盟開(kāi)始了漫長(zhǎng)且痛苦的改革之路，先后設(shè)立大數(shù)據(jù)管理部、全球商業(yè)發(fā)展部、媒體管理部以及法律事務(wù)部等多個(gè)部門(mén)，注重新媒體事業(yè)的發(fā)展，不同市場(chǎng)地區(qū)的宣傳平臺(tái)和內(nèi)容側(cè)重也有所不同。比如北美市場(chǎng)的新媒體平臺(tái)主要是Facebook和Twitter，中國(guó)市場(chǎng)的則是微博和微信。巴西市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人會(huì)多發(fā)一些有關(guān)馬塞洛等巴西球員的消息，中東市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人則會(huì)更關(guān)注在西甲踢球的有阿拉伯血統(tǒng)的球員。

《西甲消消樂(lè)》讓你換個(gè)角度看西甲

除此之外，西甲聯(lián)盟開(kāi)始在轉(zhuǎn)播內(nèi)容上的多元呈現(xiàn)方式加大了投入。從去年國(guó)家德比首次使用的VR技術(shù)增強(qiáng)觀眾比賽內(nèi)容的互動(dòng)到使用4k攝影機(jī)拍攝記錄比賽畫(huà)面，西甲聯(lián)盟一直在致力于利用高科技手段吸引粉絲眼球。同時(shí)，相關(guān)游戲app的開(kāi)發(fā)（西甲消消樂(lè)）以及進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域的的跨界合作，西甲聯(lián)盟一直都在貫徹著“不止于足球”這一理念。

這不只是足球，更是西甲

值得一提的是，西甲聯(lián)盟近年對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)予以了越來(lái)越多的關(guān)注，西甲幾乎所有俱樂(lè)部都專門(mén)聘請(qǐng)了中國(guó)員工負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的新媒體運(yùn)營(yíng)。除了在中國(guó)設(shè)立海外辦公室之外，還在上海設(shè)立了全球唯一一個(gè)西甲官方球迷俱樂(lè)部，在去年的俱樂(lè)部發(fā)布會(huì)上，西甲聯(lián)盟更是宣布將推出“以中國(guó)夢(mèng)，足球夢(mèng)”為主題的電視連續(xù)劇《十里綠茵 一厘黑白》�；蛟S中國(guó)市場(chǎng)，將成為西甲能否逆襲英超的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。