春節(jié)檔的《西游記女兒國》

十年前，春節(jié)檔票房首次實現(xiàn)破億，令2008年成為影史上的標志性年份。如今十年時間過去，春節(jié)檔的表現(xiàn)更令從業(yè)者振奮，不僅票房從破億到超30億元，還從曾經(jīng)檔期內(nèi)只有兩三部新片變?yōu)?018年僅大年初一就有8部新片、幕后涉及近百家公司。春節(jié)檔在十年間發(fā)生了天翻地覆的改變。

2018年春節(jié)還有不到半個月就將正式到來，鑒于近年來春節(jié)檔票房不斷增加，也使得不少業(yè)內(nèi)人士對今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)產(chǎn)生期待，并出現(xiàn)了有望超過40億元等聲音。而提起近十年來春節(jié)檔的蝶變，票房規(guī)模是最明顯的見證。

《長江七號》

將時間倒回十年前，看似普通的2008年春節(jié)，給了電影從業(yè)者意外的驚喜。借助《長江七號》和《大灌籃》兩部電影的上映，帶來的是2008年春節(jié)檔實現(xiàn)1.15億元總票房。雖然把這一數(shù)字放在今天或許還不如一部普通電影的票房，但在當(dāng)時卻代表著國內(nèi)首次實現(xiàn)春節(jié)期間票房突破億元大關(guān)。

隨后2009年春節(jié)也延續(xù)了2008年的票房走勢，不僅總票房進一步增長，且公開資料顯示，2009年春節(jié)七天，全國約有30-40家影院實現(xiàn)過百萬元的票房。隨后2010年春節(jié)，票房過3億元；2013年春節(jié)，票房超7億元；2014年春節(jié)，票房突破14億元……如今，春節(jié)期間的票房總量已經(jīng)在2017年實現(xiàn)33.8億元，并有望在今年繼續(xù)沖高。與此同時，該期間內(nèi)單片最高票房也發(fā)生天翻地覆的變化，并從不足5000萬元，增加至一部影片在春節(jié)七天內(nèi)能實現(xiàn)票房超10億元。

而在票房不斷提升的同時，春節(jié)期間的觀影人次也在持續(xù)增加，并已從2008年春節(jié)期間的434萬人，增加到2017年的9039.4萬人。據(jù)影院行業(yè)從業(yè)者回憶，在現(xiàn)階段的春節(jié)，可以不時看到電影院人擠人的場景，但如果是放在十多年前，春節(jié)期間大多數(shù)人選擇在家團圓或訪親友，電影院反而是一個空蕩蕩的場所，甚至是空無一人或是電影院直接選擇停業(yè)休息。

鑒于春節(jié)期間票房表現(xiàn)和觀眾人次的突飛猛進，讓從業(yè)者看到春節(jié)期間電影市場的發(fā)展?jié)摿�，并從原來時間較長的賀歲檔中又提出了春節(jié)檔，并逐步成為每年電影市場的重要檔期之一。

春節(jié)檔愈發(fā)被看重的背后，離不開電影市場各家公司看到紅利后的爭相布局。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，十年前在春節(jié)檔上映的影片，只有兩三部屬于新片，其余均為早前就已上映并延續(xù)至春節(jié)繼續(xù)上映的影片。此外觀察新片背后的出品方及發(fā)行方，除去 “國家隊”外，民營電影公司大約只有不到10家。

反觀2018年即將到來的春節(jié)檔，僅大年初一就有8部新片上映，與此同時北京商報記者初步統(tǒng)計，影片背后的出品方和發(fā)行方，大大小小總數(shù)達到近百家，其中僅《西游記女兒國》一部影片，背后就出現(xiàn)了約30家公司的身影。而觀察涉足春節(jié)檔的電影公司可以發(fā)現(xiàn)，既有傳統(tǒng)電影公司如華誼兄弟、光線傳媒，也有院線公司，如幸福藍海院線、保利萬和院線等，此外還包括淘票票、貓眼等票務(wù)起家的公司。

“與此前人們的觀影習(xí)慣還未形成相比，如今人們需要更多文化產(chǎn)品來滿足自己精神上的需求，同時電影也已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的重要方式，并會選擇把與家人、好友共同觀影作為春節(jié)期間的團聚方式之一。嗅到市場商機的電影公司想必也不愿放棄這一機會，紛紛想搏一搏市場。且對于影片而言，越多電影公司的加入，意味著單方承擔(dān)的風(fēng)險越低”，投資分析師許杉表示。

值得注意的是，近年來“小鎮(zhèn)青年”的崛起也在一定程度上增加了電影公司布局春節(jié)檔的信心。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年大年初一的十大票房影院中，除第一名位于北京外，其余影院均分布在二三四線城市。中國電影協(xié)會秘書長饒曙光認為，2011年開始，國家出臺的“在縣級以上城市建設(shè)影院”推動了中國電影發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，“小鎮(zhèn)青年”即中小城市觀眾成為國內(nèi)電影增長的新亮點。此外，春節(jié)期間大量城市返鄉(xiāng)人員涌向二三四線城市，再加上近年來影院紛紛向二三四線城市下沉，推升了“小鎮(zhèn)青年”春節(jié)期間的觀影需求。

在部分人的印象中，春節(jié)檔的影片都是喜劇類。比如2009年春節(jié)檔，票房排在前五位的影片包括《游龍戲鳳》、《瘋狂的賽車》、《家有喜事2009》等。但在2010年，原本已經(jīng)上映一個多月的《阿凡達》繼續(xù)在春節(jié)期間攬獲約億元票房，并超過《大兵小將》、《花田喜事2010》等影片成為檔期內(nèi)的票房首位，讓人們看到春節(jié)檔并非只能有喜劇，還可以融入更多類型。

以今年春節(jié)檔為例，喜劇雖然是固定類型，但也可以看到以海軍為題材的劇情動作片《紅海行動》，同時也有添加奇幻色彩的《捉妖記2》、《西游記女兒國》等，還有適合親子共同觀看的《熊出沒·變形記》，類型愈發(fā)多元化。

從業(yè)者認為，電影市場的發(fā)展離不開觀眾的成長，現(xiàn)階段單一的影片類型已經(jīng)無法滿足國內(nèi)電影觀眾的需要，多元化成為電影市場的發(fā)展方向。其中，許杉表示，在觀眾形成觀影習(xí)慣和觀影需求的過程中，不僅有觀眾觀看電影次數(shù)逐漸增多而形成的自我意識，此外前幾年較為普遍的低價團購電影票，以及在線票務(wù)平臺的大規(guī)模票補，也是背后的推動因素之一，這讓曾被認為是小眾類型的影片也逐步形成自己的受眾群體。

新一年的春節(jié)檔日益臨近，為了爭奪檔期內(nèi)更高的市場份額，各個影片的出品方和發(fā)行方早已亮起刀光劍影，提前大規(guī)模在宣傳營銷上進行一系列布局。業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)檔的市場潛力已被證明，同時國內(nèi)電影市場仍會繼續(xù)向前發(fā)展，未來一方面需要有更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為基石，同時還需要進一步完善體系建設(shè)，保證市場良性、持續(xù)地發(fā)展。