《捉妖記2》將于大年初一上映

2015年的《捉妖記》是首部票房突破20億的國產(chǎn)片，成為中國電影史上一部不可不提的電影。兩年之后，《捉妖記2》卷土重來，將于大年初一上映。與第一部的歷盡波折相比，《捉妖記2》顯然是有備而來，且深具“野心”，種種營銷方式也顯出：片方這次看重的除了票房，更有捉妖記、胡巴這個品牌的深遠。

央視春晚開播前的60秒廣告位歷年來都是“兵家必爭之地”，此番被《捉妖記2》收入囊中，這也是國產(chǎn)電影在此廣告位中的首次亮相，據(jù)悉費用近億元，絕對的大手筆。這也是繼胡巴2016年登陸猴年央視春晚后雙方的再度結(jié)緣。

據(jù)悉，大年三十當(dāng)天，監(jiān)制江志強、導(dǎo)演許誠毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計時節(jié)目《喜到福到好運到》，并參與一系列充滿年味的民俗活動。

《捉妖記2》的大手筆不限于此——1月24日起，麥當(dāng)勞中國宣布，將與春節(jié)檔合家歡電影《捉妖記2》合作，推出同名系列主題新品，“妖”消費者共享新春滋味。與此同時，北京市場在1月24日到2月27日期間，麥當(dāng)勞酒仙橋2號餐廳及新東安餐廳還將打造成“捉妖記”主題店。

甚至，電影廣告都做到了農(nóng)村，“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”等橫幅在網(wǎng)上流傳，影片幾乎是要“無死角滲透”。有媒體分析，稱影片的宣傳營銷費用將達到2億。

《捉妖記2》的全方位營銷，絕非賠本賺吆喝。截至2月5日，《捉妖記2》映前11天預(yù)售票房突破1億元，大幅刷新了華語電影預(yù)售票房最快破億的紀(jì)錄。而除了麥當(dāng)勞，影片還已經(jīng)確立了與包括康師傅、旺旺等近60家品牌的授權(quán)與聯(lián)合營銷合作，僅授權(quán)費就達到千萬量級。

電影出品方、安樂影業(yè)總裁江志強表示，兩年前沒有為《捉妖記》的火爆做好準(zhǔn)備，因此盡管票房大賣，但衍生品開發(fā)，一分錢也沒有拿到。顯然，《捉妖記2》這次要得更多，與這些收益相比，2億的營銷費用就不算什么了。