大年初一突破13億，初二近10億……春節(jié)檔前兩天的票房大盤，以驚人的數(shù)字，刷新人們對(duì)中國電影市場(chǎng)的認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來自貓眼專業(yè)版

知道春節(jié)檔一定會(huì)火，但沒想到會(huì)這么火；知道春節(jié)看電影已經(jīng)成了新民俗，但沒想到新民俗覆蓋老民俗的力度會(huì)這么強(qiáng)。

在美國，電影如果這么火，一定會(huì)有人將之形容為口紅效應(yīng)。但口紅效應(yīng)是否適用于中國電影市場(chǎng)，則要打一個(gè)問號(hào)。

中國觀眾在春節(jié)看電影，是不受任何客觀、外在條件影響的。“剛需”這兩個(gè)字，沖淡了一切對(duì)如此狂熱觀影行為的猜測(cè)、不安與擔(dān)憂。人們潮水一樣涌向影院，放映廳里座無虛席——一切像預(yù)謀好的一樣，產(chǎn)業(yè)提供了口味適合的產(chǎn)品，消費(fèi)者準(zhǔn)備好了“銀子”，只為了制造一場(chǎng)長達(dá)七天的狂歡。

大年初一對(duì)于節(jié)日的狂歡需求無處釋放，著名景點(diǎn)人滿為患，廟會(huì)太過擁擠也太過老套，環(huán)保意愿增強(qiáng)了之后也懶得放鞭炮……于是電影院竟然成為春節(jié)期間年味最強(qiáng)的地方。

初一晚上九點(diǎn)人潮洶涌的固安萬達(dá)影城

賀歲片、合家歡、爆米花可樂、兒童的笑臉……電影院成為最盛大的一個(gè)節(jié)日景象，無數(shù)人心甘情愿地投入進(jìn)來，只為造一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)有關(guān)團(tuán)圓、熱鬧、親情的夢(mèng)，電影以及電影院只是這個(gè)夢(mèng)的載體。 

為了讓這個(gè)夢(mèng)更炫麗，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過數(shù)年的歷練與檢驗(yàn)之后，已經(jīng)擁有了一套成熟的創(chuàng)作、制作、運(yùn)營、推廣思路。瘋狂的票補(bǔ)，不過是其中的手段之一，對(duì)于市場(chǎng)與觀眾心理的準(zhǔn)確把握，才是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都非常擅長的事情。春節(jié)檔續(xù)集的流行，就是產(chǎn)業(yè)鏈高度迎合市場(chǎng)的表現(xiàn)。 

《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》都是續(xù)集電影，《紅海行動(dòng)》雖然不是續(xù)集，但卻是“博納主旋律類型大片系列”的延續(xù)…… 

今年春節(jié)檔，續(xù)集電影扎堆，大展吸金能力

續(xù)集在今年春節(jié)檔一手遮天，原因很簡單，觀眾在這個(gè)檔期，需要花最短的時(shí)間來判斷與選擇哪一部電影適合自己。因?yàn)橛^眾要在吃飯聚餐、舉家歡聚的忙碌間隙，用盡可能快的速度，在看電影方面與家人達(dá)成一致，于是，續(xù)集電影的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了——去年最喜歡看哪部，今年接著看！

所以，IP效應(yīng)還真沒到唱衰的時(shí)候，真正優(yōu)質(zhì)的IP，仍有很強(qiáng)的生命力。值得一提的是，上述幾部續(xù)拍電影，除了《西游記女兒國》是傳統(tǒng)IP改編，其他幾部都是原創(chuàng)IP。觀眾對(duì)原創(chuàng)IP的消費(fèi)意愿，可謂動(dòng)力強(qiáng)勁。 

《西游記女兒國》劇照

電影公司更愿意制作續(xù)集，是因?yàn)榭梢园延迷谡{(diào)研、立項(xiàng)、開發(fā)這幾個(gè)方面的精力，花在制片、IP培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)、周邊等。

體現(xiàn)在制片水平上，能明顯感覺到，春節(jié)檔的電影在工業(yè)技術(shù)水平上是持續(xù)提升的，尤其對(duì)于魔幻、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)這幾個(gè)受歡迎的春節(jié)檔電影類型來說，必須要技術(shù)過關(guān)，才能贏得觀眾的基本信任。

《捉妖記2》劇照

由于對(duì)續(xù)集電影的市場(chǎng)有信心，續(xù)集電影在籌資、渠道發(fā)行、院線排片上，就擁有了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在制作上，也就能夠請(qǐng)來更大牌的明星、組成更豪華的演員陣容、去往更有吸引力的拍攝地，為故事融入更多的附加值。 

市場(chǎng)為續(xù)集電影提供了大展拳腳的空間，但在為電影業(yè)擁有如此良好的檔期助陣欣喜的同時(shí)，也要看到繁榮背后的隱憂，其中最重要的一條，就是春節(jié)檔作品的故事能力還有不小的成長余地。 

與前作相比，幾部續(xù)集電影的評(píng)分，都呈現(xiàn)了略有下降的趨勢(shì)。假設(shè)分?jǐn)?shù)下降的幾部電影，能夠突破自我設(shè)限，在故事創(chuàng)新上有驚人之舉，那么它們將會(huì)迎來更豐厚的回報(bào)。 

《唐人街探案2》劇照

電影人不是沒有講故事的能力，而在于如何在“形勢(shì)一片大好”的狀況下，能夠用長遠(yuǎn)的眼光來看待創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系。 

《戰(zhàn)狼2》最終56億的票房，以及《紅海行動(dòng)》豆瓣8.5的評(píng)分，都顯示了國產(chǎn)電影技術(shù)與故事同時(shí)進(jìn)步的巨大可能性。《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，它們的成功，不僅是技術(shù)的勝利，更是情感的勝利，如何揣摩到中國觀眾的情感敏感點(diǎn)，表達(dá)他們內(nèi)心的價(jià)值觀，是其它電影類型作品所要鉆研的一個(gè)方向。 

《紅海行動(dòng)》劇照

中國觀眾不是只有觀影熱情，在熱情背后，他們也擁有獨(dú)特的電影審美，也渴望通過電影傳遞心聲，不但需要通過電影娛樂，也需要電影承載他們對(duì)生活、未來與夢(mèng)想的想象。

未來的春節(jié)檔，可以是續(xù)拍電影的天下，但更應(yīng)該是好故事的主場(chǎng)，唯有好故事，才能維持春節(jié)檔的熱度，一直處在沸騰狀態(tài)。