“移動(dòng)電影院”共上線(xiàn)《脫單告急》、《第三度嫌疑人》、《香港大營(yíng)救》三部電影

近日，“移動(dòng)電影院”手機(jī)app上線(xiàn)，它號(hào)稱(chēng)直接在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)院線(xiàn)電影同步看。

一般情況下，一部院線(xiàn)電影上映了，要等到電影院下片了，才會(huì)開(kāi)始在視頻網(wǎng)站上線(xiàn)，而“移動(dòng)電影院”讓你不用等，電影院上了，手機(jī)、平板電腦上也能零窗口期看到。5月9日那天，“移動(dòng)電影院”在發(fā)布會(huì)上表示，共上線(xiàn)《脫單告急》、《第三度嫌疑人》、《香港大營(yíng)救》三部院線(xiàn)電影，每部的票價(jià)均為25元，一張票只可以看一次，而且放映收入將會(huì)計(jì)入中國(guó)電影票房收入，票房分賬也采用傳統(tǒng)院線(xiàn)模式。

消息一出，記者便聯(lián)系該app的運(yùn)營(yíng)公司北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司，對(duì)方十分謹(jǐn)慎，表示僅可以接受書(shū)面采訪(fǎng)，并要求審稿和改稿。

5月10日，專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行《第三度嫌疑人》的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟向新浪娛樂(lè)表示：“我們沒(méi)有參與，（該片）已經(jīng)撤下來(lái)了。”即將上映的藝聯(lián)影片《尼斯·瘋狂的心》也已下架。另一部影片《脫單告急》的版權(quán)擁有方北京文化未接受采訪(fǎng)，但確認(rèn)向“移動(dòng)電影院”授予了《脫單告急》的版權(quán)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)院線(xiàn)，“移動(dòng)電影院”強(qiáng)調(diào)其“廣電總局特批”、“電影科研所牽頭”的身份屬性。 

然而其官方身份很快被否定。5月12日，國(guó)家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電影報(bào)》指出，電影管理部門(mén)未批準(zhǔn)過(guò)所謂“移動(dòng)院線(xiàn)”，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出：“該單位并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽(tīng)內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。”

同日，中國(guó)發(fā)行放映協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在答記者問(wèn)時(shí)表示：“我們將繼續(xù)維護(hù)作為電影市場(chǎng)主體的電影院的合法權(quán)益，切實(shí)維護(hù)公正公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)秩序。最近有關(guān)移動(dòng)點(diǎn)播運(yùn)營(yíng)商宣稱(chēng)的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒(méi)有依據(jù)的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

兩大單位發(fā)聲后的第二天，“移動(dòng)電影院”推出《親愛(ài)的，我要和別人結(jié)婚了》預(yù)售，如常運(yùn)營(yíng)。

“移動(dòng)電影院”來(lái)了，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是院線(xiàn)還是視頻網(wǎng)站？

云途時(shí)代于2017年8月23日注冊(cè)經(jīng)營(yíng)，注冊(cè)資本555.5556萬(wàn)，兩家企業(yè)法人分別認(rèn)繳了200萬(wàn)，一家是上海靈思云途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司，以大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)為主業(yè)；另一家則是深圳市定軍山科技有限公司，從事數(shù)字電影放映播放設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及影院系統(tǒng)集成及技術(shù)服務(wù)。

兩者都并非傳統(tǒng)院線(xiàn)出身，云途時(shí)代董事長(zhǎng)譚明請(qǐng)來(lái)了萬(wàn)達(dá)前高管高群耀擔(dān)任CEO。

高群耀是萬(wàn)達(dá)在海外風(fēng)光時(shí)代的親歷人，他曾主導(dǎo)收購(gòu)傳奇影業(yè)，并負(fù)責(zé)AMC在全球的一萬(wàn)塊屏幕。2017年初，萬(wàn)達(dá)將業(yè)務(wù)收回國(guó)內(nèi)，10月，高群耀辭去在萬(wàn)達(dá)的一切職務(wù)。在“36氪”專(zhuān)訪(fǎng)高群耀的稿件中，該媒體引述了他的一句話(huà)：“要到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這邊去。”

傳統(tǒng)院線(xiàn)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是興起的網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)。作為全球網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)的范式，Netflix最早遭到了傳統(tǒng)院線(xiàn)的杯葛。去年五月，Netflix投資的韓國(guó)電影《玉子》先是遭到法國(guó)院線(xiàn)聯(lián)盟聯(lián)合抵制，他們反對(duì)非院線(xiàn)電影入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元。最終戛納留住了《玉子》的競(jìng)賽資格，卻宣布了新條例：自2018年開(kāi)始，入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元的影片，片方必須致力于通過(guò)院線(xiàn)在法國(guó)發(fā)行，否則將無(wú)權(quán)參賽。在韓國(guó)，《玉子》也因遭到三家韓國(guó)最大的院線(xiàn)抵制而票房受挫。

類(lèi)似的事件也曾發(fā)生在中國(guó)。

2015年12月，《消失的兇手》院線(xiàn)上映前，出品方樂(lè)視影業(yè)決定，可以收看3D電視的樂(lè)視TV會(huì)員，都可以提前觀看《消失的兇手》，此舉引發(fā)了院線(xiàn)抵制。盡管樂(lè)視影業(yè)臨時(shí)取消了該片的網(wǎng)絡(luò)同步上映，但事件造成的后果是，《消失的兇手》上映三天，排片始終低迷。

傳統(tǒng)院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)當(dāng)下和平的前提，是保持克制有禮的“窗口期”，即影院放完了，網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)再來(lái)消化，而“移動(dòng)電影院”似乎是要打破這個(gè)安全墻的。

“移動(dòng)電影院”官網(wǎng)介紹其有三大賣(mài)點(diǎn)：第一，放映已取得《電影公映許可證》且處于線(xiàn)下院線(xiàn)公映期的電影；第二，支持?jǐn)?shù)字電影（DCI）行業(yè)2K標(biāo)準(zhǔn)分辨率（2048x1080）在移動(dòng)端放映；第三，觀影過(guò)程中同步聆聽(tīng)解說(shuō)人的音頻，介紹電影的時(shí)代背景、創(chuàng)作思路、人物關(guān)系、拍攝手法等相關(guān)知識(shí)。

第一條明顯是沖著“窗口期”而去。但實(shí)際上，從首批放映的電影來(lái)看，盡管三部電影都在公映期，但5月9號(hào)“移動(dòng)電影院”上線(xiàn)之時(shí)，《脫單告急》已經(jīng)上映20天，單日票房?jī)H1.37萬(wàn)；《第三度嫌疑人》更是已經(jīng)放映了41天；最具時(shí)效性的《香港大營(yíng)救》已經(jīng)上映7天，而且早在上映第一天，該片就已經(jīng)在愛(ài)奇藝同步上線(xiàn)，該片的影響力也不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)院線(xiàn)利益。

以《脫單告急》為例，這部電影4月20日在院線(xiàn)上映，院線(xiàn)秘鑰有效期到5月20日，平均票價(jià)為32元；在“移動(dòng)電影院”上，它將于5月19日23分59秒下架，票價(jià)為25元。

信息顯示，該片在“移動(dòng)電影院”放映的是2K、1080p制式的公映場(chǎng)版本，這里的2K指的是分辨率達(dá)到2048x1080。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)院線(xiàn)級(jí)的2K為2560x1440，其數(shù)字拷貝一般多達(dá)幾百G，且要搭配可以放映2K的數(shù)字影院放映機(jī)。在片源和時(shí)間、制式上，“移動(dòng)電影院”似乎都還沒(méi)有顯示出革命性的優(yōu)勢(shì)。

“我們做增量，而并非想要與傳統(tǒng)院線(xiàn)正面對(duì)立。”高群耀在采訪(fǎng)中說(shuō)。

“移動(dòng)電影院”放映過(guò)程中，它不可以快進(jìn)或后退，但可以暫停，也可以緩存。這部2K、1080p制式的《脫單告急》緩存下來(lái)，占據(jù)手機(jī)內(nèi)存約1.3G。一張票只可以看一次，按照設(shè)置，緩存放完就會(huì)從手機(jī)里刪除。

如此看來(lái)，它所謂的“零窗口期”如果沒(méi)有高量級(jí)的影片做支撐，意義并不大。而且 “移動(dòng)電影院”目前只能支持手機(jī)、平板電腦這樣的移動(dòng)端，還不能進(jìn)入到PC端、家用電視領(lǐng)域。 

從這個(gè)角度來(lái)看，它也未能稱(chēng)得上視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)者。但如果是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆打出這樣的概念呢？

瞄準(zhǔn)長(zhǎng)尾市場(chǎng)做增量 可縣城的文藝青年買(mǎi)賬嗎？

此次以創(chuàng)始合伙人身份擔(dān)任“移動(dòng)電影院”CEO，是高群耀辭職后的首次亮相，他說(shuō)“移動(dòng)電影院”想做的是增量，并非要與傳統(tǒng)院線(xiàn)正面對(duì)立，主要是滿(mǎn)足處在院線(xiàn)“盲區(qū)”的用戶(hù)的觀影需求。今年3月，云途時(shí)代董事長(zhǎng)譚明曾定義兩個(gè)“盲區(qū)”：

“第一個(gè)我們叫‘死盲區(qū)’，也就是說(shuō)線(xiàn)下影院一個(gè)普通的標(biāo)準(zhǔn)水準(zhǔn)的影院，他的經(jīng)濟(jì)半徑應(yīng)該是3公里，這是第一個(gè)硬性要求，第二個(gè)硬性要求是20萬(wàn)人口，如果達(dá)不到這樣的經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)影院是難以維持它的生存和可持續(xù)發(fā)展的。第二個(gè)是線(xiàn)下影院無(wú)排片的‘活盲區(qū)’，就是受限于時(shí)空局限，有些單片在影院根本就沒(méi)有排片······再就是單片、單影院上座率低，1%、2%的上座率，這個(gè)都會(huì)帶來(lái)在我們線(xiàn)下影院放映的過(guò)程中，實(shí)際上用戶(hù)還有觀影需求，但是我們所有的票房在流失。”

通俗地來(lái)講，一是幫周?chē)鷽](méi)有電影院的觀眾找想看但還沒(méi)有資源的電影，二是幫沒(méi)有排片的藝術(shù)片、小片找觀眾。

這兩個(gè)方向，勾勒出的是小眾影片、一二三四線(xiàn)主力城市之外的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

“《香港大營(yíng)救》的制片方?jīng)]有那么大的資本實(shí)力去作宣發(fā)投放，所以在院線(xiàn)排片一直很低，有也只是半夜和上午的垃圾時(shí)段，這是現(xiàn)實(shí)，所以影片需要更多的放映空間，也選擇了和愛(ài)奇藝線(xiàn)上線(xiàn)下同步放映的發(fā)行模式。”該片導(dǎo)演劉一君坦承，“而移動(dòng)影院號(hào)稱(chēng)是一條新的‘院線(xiàn)’，新的東西，總還沒(méi)形成什么壁壘，他們也需要優(yōu)質(zhì)影片來(lái)個(gè)開(kāi)門(mén)紅，所以雙方很契合。”

但對(duì)于影片在該平臺(tái)上的票房，他并無(wú)太多期待：“畢竟是新事物，觀眾接受需要一定的時(shí)間。”

楊洋是國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)影院百老匯電影中心的節(jié)目與宣傳推廣經(jīng)理，從一個(gè)手機(jī)用戶(hù)和電影觀眾的角度，她認(rèn)為：“我不需要一個(gè)移動(dòng)院線(xiàn)來(lái)看藝術(shù)電影，首先每天不得不聊的微信工作群和不得不看的推文資訊已經(jīng)夠毀眼睛了；其次，在手機(jī)屏幕上對(duì)一個(gè)藝術(shù)電影的體驗(yàn)，可能會(huì)覺(jué)得是爛片，儀式感是一方面，主要是效果，屏幕大小看到的東西差遠(yuǎn)了，跟人的眼睛對(duì)視覺(jué)信息的接收也有關(guān)系。”

據(jù)中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所數(shù)據(jù)，2017年，全國(guó)有350個(gè)縣級(jí)行政區(qū)沒(méi)有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)；912個(gè)縣級(jí)行政區(qū)只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過(guò)2.7億；無(wú)實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級(jí)行政區(qū)占全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)總數(shù)的44%。

但這些長(zhǎng)尾市場(chǎng)已經(jīng)被愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻率先入場(chǎng)，并形成一定的用戶(hù)習(xí)慣。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.79億。另?yè)?jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)調(diào)研，付費(fèi)用戶(hù)愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容是影院熱映新片，付費(fèi)方式中，包月模式占據(jù)了69%，單次點(diǎn)播付費(fèi)模式僅占據(jù)15.6%，大多數(shù)付費(fèi)會(huì)員認(rèn)為月支出上限在10-20元。

同樣是25元，是一次性地看《脫單告急》，還是等個(gè)十多天，在主流視頻網(wǎng)站買(mǎi)一個(gè)月的會(huì)員，看《脫單告急》并享用其他權(quán)益呢？

“‘移動(dòng)電影院’將用5年的時(shí)間，為中國(guó)電影創(chuàng)造10億塊銀幕，增量中國(guó)電影。”高群耀曾在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。這似乎是一趟篳路藍(lán)縷的跋涉，更詭譎的事情是，“移動(dòng)電影院”在高調(diào)入場(chǎng)三天之后，卻被電影局和中國(guó)發(fā)行放映協(xié)會(huì)同日否定。

迷離的官方身份，“移動(dòng)電影院”還能走多遠(yuǎn)？

“移動(dòng)電影院”上線(xiàn)之所以引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注，還在于其由中國(guó)電影科研所授權(quán)、云途時(shí)代影業(yè)獨(dú)家承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)工作的背景。

在5月9日的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)喇培康、中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)張偉、國(guó)家電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任王富強(qiáng)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心主任丁偉、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁戈等在內(nèi)的業(yè)內(nèi)高級(jí)別人士均有出席。

但12日下午，《中國(guó)電影報(bào)》發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，國(guó)家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，從事電影放映、開(kāi)辦電影院線(xiàn)須按規(guī)定取得電影管理部門(mén)的許可，須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序，電影管理部門(mén)未批準(zhǔn)過(guò)所謂“移動(dòng)院線(xiàn)”。

也就是說(shuō)，“移動(dòng)電影院”的院線(xiàn)資質(zhì)被否定，此前，它曾強(qiáng)調(diào)其享有與一級(jí)電影院（線(xiàn)下實(shí)體電影院）的同等權(quán)益。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人通過(guò)《中國(guó)電影報(bào)》指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)渠道放映電影等音視頻內(nèi)容，應(yīng)按規(guī)定取得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理部門(mén)的許可，該單位并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽(tīng)內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。

這一發(fā)言，又從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)資質(zhì)方面對(duì)“移動(dòng)電影院”進(jìn)行了否定。

中國(guó)發(fā)行放映協(xié)會(huì)在答記者問(wèn)中，指出“最近有關(guān)移動(dòng)點(diǎn)播運(yùn)營(yíng)商宣稱(chēng)的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒(méi)有依據(jù)的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

非常重要的一點(diǎn)是，協(xié)會(huì)還強(qiáng)調(diào)了電影院的市場(chǎng)主體地位。

“電影院是我國(guó)電影放映市場(chǎng)的主體，電影院是影片最終完滿(mǎn)呈現(xiàn)、滿(mǎn)足人民群眾觀影體驗(yàn)的唯一的場(chǎng)所，是電影市場(chǎng)不可取代的重要主體，包括通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電影傳播的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)只能是對(duì)市場(chǎng)主體的補(bǔ)充。”，而且還將“繼續(xù)維護(hù)作為電影市場(chǎng)主體的電影院的合法權(quán)益，切實(shí)維護(hù)公正公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)秩序”。