11月30日，新東方在線“千萬(wàn)名師計(jì)劃第二季暨新東方在線&微博教育戰(zhàn)略合作盛典”在北京舉行。新東方教育科技集團(tuán)副總裁、新東方在線CEO孫暢，新東方在線COO潘欣，新東方國(guó)內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部副總經(jīng)理、新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源，新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹，微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉，微博教育總監(jiān)佟振，北京星云視聯(lián)科技股份有限公司CEO范曉京以及新東方在線名師代表，共同出席了盛典并正式啟動(dòng)新東方在線與微博教育的戰(zhàn)略合作。

新東方在線&微博教育戰(zhàn)略合作盛典啟動(dòng)儀式

　　互聯(lián)網(wǎng)名師向明星化和IP化發(fā)展

　　會(huì)上，新東方在線CEO孫暢為大家分析了“千萬(wàn)名師”計(jì)劃推行后，新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)“名師”的推廣和運(yùn)營(yíng)策略，以及新東方在線與名師合作模式上的思考與經(jīng)驗(yàn)。

新東方教育科技集團(tuán)副總裁、新東方在線CEO孫暢

　　她表示，近兩年隨著內(nèi)容行業(yè)的火爆，涌現(xiàn)出了一批頭部?jī)?nèi)容賬號(hào)，吸引了行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的資源和流量。這種現(xiàn)象同樣也出現(xiàn)于在線教育領(lǐng)域，無(wú)論是行業(yè)還是用戶，目光都越來(lái)越向著內(nèi)容更加垂直和具有明星和IP效應(yīng)的頭部資源集中。在這個(gè)形勢(shì)下，布局具備IP效應(yīng)的明星老師或內(nèi)容創(chuàng)作者，就成了在線教育機(jī)構(gòu)在行動(dòng)和戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。

　　2017年1月，新東方在線曾推出旨在培養(yǎng)擁有千萬(wàn)級(jí)學(xué)員和千萬(wàn)級(jí)收入的“千萬(wàn)名師”計(jì)劃，希望通過(guò)強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)品牌背書和運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持，來(lái)幫助教學(xué)能力出眾的老師實(shí)現(xiàn)從個(gè)體到明星IP的升級(jí)�，F(xiàn)在快一年過(guò)去了，“千萬(wàn)名師”模式取得了一定成績(jī)，首批入選“千萬(wàn)名師”計(jì)劃的名師們?cè)诜劢z數(shù)量和收入規(guī)模上都有了很快提升，且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這一方面給了新東方在線信心，一方面也敦促著新東方在線去進(jìn)一步思考如何幫助更多的老師實(shí)現(xiàn)更好的成長(zhǎng)，于是就有了“千萬(wàn)名師”計(jì)劃第二季。

　　機(jī)構(gòu)品牌和老師個(gè)人IP深度結(jié)合

　　眾所周知，名師一直是新東方的口碑，新東方一直以來(lái)都十分注重對(duì)名師的培養(yǎng)，新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源強(qiáng)調(diào)稱，“千萬(wàn)名師”計(jì)劃不搞名師個(gè)體戶，也不是機(jī)構(gòu)與名師間簡(jiǎn)單的相互倒流，而是要通過(guò)全新專業(yè)的體系化運(yùn)營(yíng)和全媒體矩陣的流量支持，將機(jī)構(gòu)品牌和老師個(gè)人IP進(jìn)行深度結(jié)合，進(jìn)入更深層的合作方式，為老師提供全方位的運(yùn)營(yíng)和推廣支持，充分放大老師的IP效應(yīng)。

新東方國(guó)內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部副總經(jīng)理，新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源

　　甘源表示，第二季“千萬(wàn)名師”計(jì)劃不僅吸引了周思成、董仲蠡等明星級(jí)大伽老師的入駐，而且簽約名師范圍也從去年的考研擴(kuò)大到了四六級(jí)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等科目。而且在合作形式上，本季“千萬(wàn)名師”還引入了微博教育這個(gè)重量級(jí)的合作伙伴。

　　據(jù)甘源介紹，在尊重老師個(gè)體差異和自由度的前提下，新東方在線和微博教育將憑借各自優(yōu)勢(shì)聯(lián)手打造千萬(wàn)級(jí)名師IP，對(duì)簽約老師進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的規(guī)劃和扶持，為老師量身打造好的教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)各自的全媒體資源矩陣，共同對(duì)簽約老師進(jìn)行專業(yè)的明星化包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)，充分體現(xiàn)名師的教學(xué)教研價(jià)值，將其從過(guò)去的單一個(gè)體升級(jí)為專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作IP，從而為學(xué)生提供“從需求到結(jié)果”的一站式服務(wù)，建立新的商業(yè)模式，讓名師和機(jī)構(gòu)保質(zhì)保量的服務(wù)學(xué)員用戶。

　　與微博教育一起用千萬(wàn)級(jí)資源共同打造名師

　　作為此次“千萬(wàn)名師”計(jì)劃第二季的共同發(fā)起方，新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹為大家分享了微博在教育領(lǐng)域所取得的成績(jī)，以及此次雙方合作打造千萬(wàn)名師計(jì)劃的具體策略。

新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹

　　他表示，作為微博官方教育垂直分類的運(yùn)營(yíng)主體，微博教育曾與新東方在線有過(guò)多次成功的探索，這一次微博教育將進(jìn)一步向新東方在線開(kāi)放其受眾群體和自媒體運(yùn)營(yíng)資源，并對(duì)新東方在線及旗下“千萬(wàn)名師計(jì)劃”入駐老師進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和資源扶持，以幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、粉絲規(guī)�；�的微博賬號(hào)矩陣。而新東方在線作為微博教育戰(zhàn)略級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，為旗下名師提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的指引和服務(wù)。

　　關(guān)于雙方合作的目的，王屹希望微博教育通過(guò)與新東方在線此次的戰(zhàn)略合作，用千萬(wàn)級(jí)資源共同打造千萬(wàn)名師，為社交化自媒體行業(yè)與教育教學(xué)行業(yè)跨界融合提供典范，讓知識(shí)更有價(jià)值，讓知識(shí)的獲取觸手可及，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)方、業(yè)務(wù)方、內(nèi)容方的攜手共贏。

微博教育總監(jiān)佟振

　　隨后，微博教育總監(jiān)佟振則從數(shù)據(jù)角度，為大家解讀了微博上教育用戶群體的構(gòu)成、屬性和特征，分析了微博上最活躍的家長(zhǎng)群體、大學(xué)生群體和職場(chǎng)群體。并以新東方在線為例，講解了其熱門微博話題和名師個(gè)人微博的粉絲運(yùn)營(yíng)，體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源扶持下巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　對(duì)于雙方此次的合作，最終是否能成為“教育+自媒體行業(yè)跨界整合的典范”，讓我們拭目以待。