鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)

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發(fā)布時(shí)間：2016-07-23 09:31:13

　　劉長(zhǎng)樂(lè)，1951年出生于上海，祖籍今萊城區(qū)苗山鎮(zhèn)西杓山村�，F(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席、行政總裁。
　　
　　1980年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，隨后進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái)，歷任記者、編輯、新聞評(píng)論員及高級(jí)管理人員，多次參與重要國(guó)事及世界重大事件的報(bào)道和評(píng)論。1996年，劉長(zhǎng)樂(lè)旗下的今日亞洲有限公司，與香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司，在香港共同創(chuàng)立了鳳凰衛(wèi)視有限公司。經(jīng)過(guò)多年努力，鳳凰衛(wèi)視已成為在國(guó)際間享有聲譽(yù)的媒體品牌，并于2000年6月30日在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
　　
　　劉長(zhǎng)樂(lè)對(duì)傳媒事業(yè)的熱誠(chéng)和實(shí)踐獲得國(guó)內(nèi)外各界廣泛稱許。2004年，以"全球華語(yǔ)電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者"獲"羅伯特蒙代爾世界經(jīng)理人CEO成就獎(jiǎng)";在新加坡亞太華商領(lǐng)袖評(píng)選中，與李嘉誠(chéng)、郭鶴年、張瑞敏等30位華商領(lǐng)袖共同入選，獲"2004亞太最具創(chuàng)造力之華商領(lǐng)袖"榮譽(yù)。
　　
　　現(xiàn)為香港亞洲電視有限公司最大股東之一，出任美國(guó)國(guó)家電視藝術(shù)科學(xué)院國(guó)際董事會(huì)理事，2004年獲香港特別行政區(qū)委任為太平紳士，至今仍擔(dān)任北京廣播學(xué)院的客座教授一職，亦是香港亞洲電視有限公司的主要股東之一，美國(guó)國(guó)家電視藝術(shù)科學(xué)院國(guó)際董事會(huì)理事。近兩年入選"20位中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖"、"中國(guó)最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)"、"中國(guó)最受尊敬企業(yè)"第10名。
　　
　　電視是個(gè)燒錢的行當(dāng)，鳳凰衛(wèi)視在沒(méi)有雄厚財(cái)力墊底的情況下，獨(dú)辟蹊徑，專門(mén)開(kāi)辟了一些演播室的節(jié)目。一來(lái)控制成本，二來(lái)節(jié)約人力，容易操作。就這樣，一口鍋幾只碗，伴隨著裊裊炊煙，鳳凰衛(wèi)視就架鍋開(kāi)張了。鳳凰開(kāi)張后的幾年里，每個(gè)人都體會(huì)到了"劉長(zhǎng)樂(lè)做電視新法"。他運(yùn)籌帷握，巧妙地利用自己的優(yōu)勢(shì)避開(kāi)了劣勢(shì)，在收視率并不高的情況下，利用名人效應(yīng)，鳳凰衛(wèi)視很快攫取了億萬(wàn)中國(guó)人的心。在觀眾的眼里，能否收到鳳凰衛(wèi)視成了標(biāo)志一個(gè)小區(qū)檔次的基本要素。在同行眼里，鳳凰衛(wèi)視的幾個(gè)主打欄目成了很多地方電視臺(tái)、衛(wèi)星電視競(jìng)相模仿的對(duì)象。
　　
　　三個(gè)10年，不棄新聞夢(mèng)想
　　擁有10年從戎、10年握筆、10年"下海"的不凡經(jīng)歷，劉長(zhǎng)樂(lè)不禁感慨人生的無(wú)常和驚奇，他更是以此自詡，"農(nóng)工兵學(xué)商一樣不少"。而當(dāng)兵的經(jīng)歷，更讓劉長(zhǎng)樂(lè)參透人生的體悟，他曾對(duì)媒體說(shuō)道，"開(kāi)山放炮時(shí)，我的戰(zhàn)友被炸死了，我們把他們的肉一塊一塊都撿起來(lái)。和他們比，我這條命不就是撿來(lái)的嗎?"
　　"在大家看來(lái)傳奇的人生，對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，可能更多的就是讓自己在人生中學(xué)習(xí)到更多的東西吧�，F(xiàn)在的心態(tài)，現(xiàn)在的為人，現(xiàn)在的目標(biāo)，現(xiàn)在的精神，和年輕時(shí)肯定不一樣，現(xiàn)在擁有的是更平和的心。這就是人生給我最豐富的收獲。"劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)道。
　　
　　在劉長(zhǎng)樂(lè)的辦公室里面，站立著一尊高大的布袋和尚塑像。這尊塑像眉開(kāi)眼笑，神情悠遠(yuǎn)。這樣從容的神態(tài)，能不時(shí)從劉長(zhǎng)樂(lè)日常的神情中捕捉到。劉長(zhǎng)樂(lè)指指布袋和尚手中的布袋解釋道:"布袋和尚、布袋和尚，講的就是放下二字。"在說(shuō)這句話的時(shí)候，劉長(zhǎng)樂(lè)更像是一位詩(shī)人，或是一位深居山林的學(xué)者，此時(shí)很難從他身上感覺(jué)到商人的氣息。
　　
　　也許正是這布袋和尚"放下"二字，使得劉長(zhǎng)樂(lè)毅然離開(kāi)了中央人民廣播電臺(tái)，盡管當(dāng)時(shí)他的事業(yè)已發(fā)展得很不錯(cuò)。由于他本人塊頭大，嗓門(mén)響，語(yǔ)速極快，思維清晰流暢，進(jìn)入中央電臺(tái)后很快便形成了自己風(fēng)格鮮明的"劉氏播報(bào)法"。這個(gè)"拿手絕活"不僅讓他順利地從普通記者升為高級(jí)管理人員，更為日后創(chuàng)辦鳳凰、培養(yǎng)一大班"嫡傳弟子"打下了基礎(chǔ)。
　　
　　1988年，劉長(zhǎng)樂(lè)果斷抓住時(shí)機(jī)，辭職下海經(jīng)商。當(dāng)被問(wèn)及為何放棄記者生涯時(shí)，劉長(zhǎng)樂(lè)答道，"當(dāng)兵10年，當(dāng)記者也是10年。當(dāng)記者這10年，基本上是簡(jiǎn)單的重復(fù)，我覺(jué)得這樣下去，有點(diǎn)對(duì)不住自己，所以趁自己還有點(diǎn)心境和能力，早一點(diǎn)轉(zhuǎn)型，所以第三個(gè)10年我就出來(lái)了。"
　　下海后的劉長(zhǎng)樂(lè)，先是從事石油制品的中間貿(mào)易，而后又在房地產(chǎn)市場(chǎng)斬獲頗豐。然而，劉長(zhǎng)樂(lè)的血液里始終激蕩著做新聞的沖動(dòng)。正如他自己所說(shuō)，"先學(xué)會(huì)寫(xiě)詩(shī)，再學(xué)會(huì)做生意"。劉長(zhǎng)樂(lè)終究不是一個(gè)只會(huì)吟詩(shī)作賦的詩(shī)人，他精通投資，熟悉傳媒，而投資電視行業(yè)，正是他本人經(jīng)商中最精明的一筆。在2004年與默多克的對(duì)談中，劉長(zhǎng)樂(lè)曾列舉了一系列數(shù)字，打動(dòng)了默多克，也打動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視無(wú)數(shù)的投資者:"美國(guó)現(xiàn)在人均的廣告份額達(dá)到了500美元，英國(guó)大概是503美元，而中國(guó)目前人均才8美元，這個(gè)數(shù)字是很小的。在美國(guó)，電視廣告在整個(gè)廣告份額中所占比例幾乎接近50%，中國(guó)香港占49%，日本也超過(guò)了50%。但中國(guó)內(nèi)地，電視廣告的收入只占總體廣告收入份額的25%。""所以，未來(lái)20年里內(nèi)地的媒體市場(chǎng)將很被看好"，劉長(zhǎng)樂(lè)肯定地說(shuō)，"我看還不是八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，是五六點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。"
　　
　　為理想主義者搭建的舞臺(tái)
　　劉長(zhǎng)樂(lè)很喜歡這樣一句話:"鳳凰衛(wèi)視，這是一個(gè)瘋子和五百個(gè)瘋子的故事。"
　　對(duì)"瘋子"一詞的解釋，劉長(zhǎng)樂(lè)還特地查閱了資料。醫(yī)學(xué)上是這樣形容瘋子的："精神病患者的俗稱，特征是不能自控、自我陶醉，腦中不斷重復(fù)一些思想或意念，無(wú)法停止，或長(zhǎng)期情緒高昂，過(guò)度活躍，自覺(jué)精力過(guò)人，對(duì)事物反應(yīng)過(guò)敏。"
　　劉長(zhǎng)樂(lè)很是驕傲，鳳凰衛(wèi)視有一大群被稱作"媒體瘋子"的人。他們永遠(yuǎn)被自己的熱情燃燒著，腦海中不斷冒出新的創(chuàng)意，他們對(duì)重大事件有不可遏制的渴望，他們一走進(jìn)演播室和拍攝現(xiàn)場(chǎng)就情緒高昂。采訪時(shí)，他們被認(rèn)為"過(guò)度活躍"，一旦有大事發(fā)生，他們興奮緊張過(guò)度，常常會(huì)連續(xù)工作十幾或幾十小時(shí)，自我陶醉，樂(lè)在其中。
　　
　　當(dāng)然，劉長(zhǎng)樂(lè)就是鳳凰衛(wèi)視那個(gè)為首的"瘋子"。他告訴友人，在香港的時(shí)候，"我的辦公室在鳳凰大廈9樓，可我總喜歡往19樓跑一一那里是討論節(jié)目制作的會(huì)議室。我特別喜歡和他們一起頭腦風(fēng)暴。"
　　據(jù)說(shuō)，某次劉長(zhǎng)樂(lè)過(guò)生日時(shí)，鳳凰衛(wèi)視的主持人聯(lián)合贈(zèng)送給他一臺(tái)"榨汁機(jī)"，而他的回應(yīng)是，"都是好汁，還得再榨"!對(duì)于"榨汁機(jī)"的解釋，劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為人的潛質(zhì)的發(fā)揮，是一個(gè)無(wú)止境的過(guò)程，因此"我們不能在榨汁機(jī)這一步就停住了，還要榨"。"當(dāng)然，劉長(zhǎng)樂(lè)會(huì)讓員工被"榨"也"榨"得很開(kāi)心，因?yàn)轼P凰給了他們施展個(gè)人才華的廣闊空間，也給了他們極大的成就感與滿足感。
　　
　　在一次內(nèi)部會(huì)議上，"鳳凰時(shí)事開(kāi)講"的主持人董嘉耀曾很有感慨地說(shuō)道:"我大學(xué)畢業(yè)后分在一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)工作，每周只需要上三個(gè)半天的班。不需要上班時(shí)，我就與我的女朋友出去散步、打羽毛球。我們周圍，是一些退休的老人在健身。有一天，我突然意識(shí)到，我原來(lái)是在過(guò)一種等待生命結(jié)束的日子。我還年輕，不能這樣終老一生。就這樣，我來(lái)到了鳳凰。現(xiàn)在，我?guī)缀趺刻旃ぷ魇畮讉€(gè)小時(shí)，有時(shí)候幾天不能睡覺(jué)，但是，我感覺(jué)很充實(shí)，內(nèi)心充滿了激情。因?yàn)�，我每天都看得�?jiàn)華語(yǔ)媒體在世界上的進(jìn)步和對(duì)大陸新聞改革的推動(dòng)，我也實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。所以，我真心地說(shuō)一句，謝謝你，鳳凰!"
　　對(duì)此，劉長(zhǎng)樂(lè)表示，鳳凰只是找到了一群理想主義者，為他們搭建了一個(gè)讓他們展示才能的舞臺(tái)。
　　
　　慧眼識(shí)將才
　　
　　佛經(jīng)云:"飛禽以鳳凰為之長(zhǎng)，而鳳凰得交合之氣，育生孔雀、大鵬。"對(duì)劉長(zhǎng)樂(lè)而言，鳳凰衛(wèi)視那群羽翼漸豐、脫胎換骨的王牌記者、主持人，宛若漂亮的孔雀，他們的成長(zhǎng)傾注了劉長(zhǎng)樂(lè)最多的心血。
　　
　　劉長(zhǎng)樂(lè)愛(ài)鳳凰，也愛(ài)他麾下那一批在鳳凰羽翼漸豐、脫胎換骨的王牌記者、主持人。陳魯豫、許戈輝、董嘉耀劉長(zhǎng)樂(lè)特別喜歡向別人提到他們，每次提到都如數(shù)家珍，頗有幾分炫耀的意味，而他們的知名度顯然也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他本人。
　　
　　"鳳凰能夠有今天，得到這么多各個(gè)年齡階段的朋友的喜歡，我認(rèn)為，這些人才很關(guān)鍵，所以我愿意耗費(fèi)高于其他媒體數(shù)倍的人力成本。"這是劉長(zhǎng)樂(lè)的經(jīng)營(yíng)之道，對(duì)人才的培養(yǎng)是劉長(zhǎng)樂(lè)最盡心的部分，也是鳳凰得以成長(zhǎng)的力量之源。
　　
　　劉長(zhǎng)樂(lè)很會(huì)識(shí)人，很善于對(duì)有潛質(zhì)的人量體裁衣，制造高手。曹景行、阮次山、何亮亮、楊錦麟等人原來(lái)都是默默無(wú)聞的文人，他們滿腹錦繡文章，卻從來(lái)沒(méi)在電視上露過(guò)臉。而在劉長(zhǎng)樂(lè)的發(fā)掘下，阮次山成了電視上第一個(gè)"結(jié)巴的老頭兒評(píng)論員";楊錦麟被一位朋友寫(xiě)打油詩(shī)開(kāi)涮:"老楊讀報(bào)，嚇人一跳;國(guó)語(yǔ)不準(zhǔn)，英文走調(diào);體型太胖，樣子太老。"在大陸電視看重俊男靚女主持人的"票房?jī)r(jià)值"時(shí)，劉長(zhǎng)樂(lè)卻深信思想比漂亮的臉蛋更有力量。竇文濤原是電臺(tái)節(jié)目主持人，梁冬則是一個(gè)不太稱職的播音員但這些人到了鳳凰后，都發(fā)生了脫胎換骨的巨變。劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，這是因?yàn)轼P凰衛(wèi)視給主持人提供了一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)發(fā)揮個(gè)性的舞臺(tái)，很多人的潛質(zhì)和優(yōu)勢(shì)在這個(gè)舞臺(tái)上都發(fā)揮了出來(lái)。
　　
　　劉長(zhǎng)樂(lè)本人并不喜歡出名，他信奉一句中國(guó)古話:木秀于林，風(fēng)必摧之;行高于人，眾必非之。他認(rèn)為，鳳凰之所以取得不俗的成績(jī)，靠的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不是哪一個(gè)人，而且鳳凰培養(yǎng)的是名記者、名主持人、名評(píng)論家，而不是劉長(zhǎng)樂(lè)這個(gè)名企業(yè)家。
　　
　　因此，對(duì)于人才，劉長(zhǎng)樂(lè)愿意付出不菲的代價(jià)。在明星們?yōu)轼P凰衛(wèi)視添光增彩的同時(shí)，鳳凰也給了明星很大回報(bào)。鳳凰除了給明星主持人高薪之外，還有一定的股權(quán)激勵(lì)。
　　
　　更難得的是，劉長(zhǎng)樂(lè)愿甘為明星的綠葉陪襯。有一次，閭丘露薇召開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì)，恰巧劉長(zhǎng)樂(lè)正忙得不堪重負(fù)，但他還是特意趕去新書(shū)發(fā)布會(huì)，"別人的新書(shū)發(fā)布會(huì)我都不去。為什么?就是捧她，她是鳳凰的功臣，不容易啊。"
　　時(shí)下，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目正不斷地被模仿，劉長(zhǎng)樂(lè)苦笑道:"往往我們的新節(jié)目開(kāi)播不到一個(gè)月，就有人開(kāi)播了幾乎一模一樣的節(jié)目。"
　　"人人都想COPY (復(fù)制)鳳凰的模式，也想從鳳凰挖人，可是，他們最難找的人才其實(shí)是我!因?yàn)槲覑?ài)這里，這種愛(ài)和動(dòng)力，是任何力量都不會(huì)動(dòng)搖我離開(kāi)的。"被尊為"佛商"的劉長(zhǎng)樂(lè)，總顯露出踏實(shí)、從容與和善的一面，只有當(dāng)這時(shí)，他才表現(xiàn)出"鳳凰"似的驕傲。
　　
　　東西南北文化大萎萃
　　生涯多變的人總是善于協(xié)調(diào)、適應(yīng)種種沖突與變化的。
　　
　　劉長(zhǎng)樂(lè)的特別之處在于，在中國(guó)劇烈變革的轉(zhuǎn)折年代中，他始終能夠準(zhǔn)確地看到時(shí)代的縫隙，并將不同形狀和格式的模子深深地打進(jìn)去。他創(chuàng)造了這樣一個(gè)神話，把一個(gè)香港人看起來(lái)不像香港電視臺(tái)、臺(tái)灣人看起來(lái)不像臺(tái)灣電視臺(tái)、大陸人看起來(lái)更不像大陸電視臺(tái)的鳳凰衛(wèi)視，打造成了華人媒體的知名品牌。
　　相對(duì)于封給他的"佛商"的尊號(hào)，劉長(zhǎng)樂(lè)更喜歡"和商"的稱呼。"和"的理念，其實(shí)已經(jīng)深入鳳凰文化。在一次采訪中，鳳凰攝制隊(duì)來(lái)到巴基斯坦的餐廳中，有一位外國(guó)人問(wèn)劉長(zhǎng)樂(lè):"你們是什么人?"劉長(zhǎng)樂(lè)答:"我們是中國(guó)人。"那人又問(wèn):"你們是哪部分的中國(guó)人?"劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō):"我們是中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣，還有海外回來(lái)的中國(guó)人。"而鳳凰衛(wèi)視的員工和觀眾，正好覆蓋了這一完整組合，劉長(zhǎng)樂(lè)直接指出："鳳凰是包容的。"
　　在媒體中，劉長(zhǎng)樂(lè)是第一個(gè)將東西方體制完美結(jié)合的人。這是一種同時(shí)適應(yīng)海外、適應(yīng)大陸，又適應(yīng)港臺(tái)的復(fù)雜"技術(shù)"。鳳凰20%的人來(lái)自于大陸，70%左右的人來(lái)自香港，10%是臺(tái)灣人和國(guó)際上的人士。這一運(yùn)作機(jī)制和管理辦法經(jīng)過(guò)了5年的磨合與調(diào)整，一般的西方媒體公司短時(shí)間內(nèi)難以效仿、靠近。
　　
　　鳳凰衛(wèi)視在劉長(zhǎng)樂(lè)的帶領(lǐng)下，龐大的環(huán)球市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略令鳳凰衛(wèi)視由單一頻道發(fā)展為多頻道的平臺(tái)。到目前為止，鳳凰衛(wèi)視擁有中文臺(tái)、電影臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)5個(gè)頻道。現(xiàn)在，鳳凰衛(wèi)視通過(guò)亞衛(wèi)三號(hào)S.EUROBIRD衛(wèi)星，美國(guó)DIRECTV及ECHOSTAR衛(wèi)星直播平臺(tái)，已覆蓋了亞、歐、北美、北非等95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在香港也進(jìn)入了有線電視和NOWTV寬頻網(wǎng)，成為公認(rèn)的在全球最有影響力的華語(yǔ)媒體之一。
　　
　　近幾年，劉長(zhǎng)樂(lè)先后兩次回到萊蕪。他在公務(wù)繁忙之中，探尋故土，考察商機(jī)，接受地方媒體采訪。當(dāng)?shù)弥R蕪被譽(yù)為鳳凰城時(shí)，他表示將在鳳凰衛(wèi)視制作專門(mén)宣傳萊蕪的節(jié)目，以提高萊蕪的知名度。愿劉長(zhǎng)樂(lè)在做好鳳凰衛(wèi)視掌門(mén)人的同時(shí)，為故鄉(xiāng)"鳳凰城"的騰飛傾注一腔熱血!
　　