原標(biāo)題:“讓人產(chǎn)生淫亂的想法”，首爾將撤換城市形象廣告

“首爾將不再采用容易造成誤會(huì)的廣告，會(huì)推出以光化門(mén)廣場(chǎng)和東大門(mén)設(shè)計(jì)廣場(chǎng)為主題的另一個(gè)廣告。”據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》4日?qǐng)?bào)道，在受到連番指責(zé)和批評(píng)后，韓國(guó)首爾市決定不再使用擬在美國(guó)紐約全城掛出的宣傳廣告設(shè)計(jì)方案。不少網(wǎng)民紛紛留言稱，“我以為只有我一個(gè)人產(chǎn)生淫亂的想法”“實(shí)在不行換個(gè)穿傳統(tǒng)韓服的男性吧”等等。

在首爾此前公布的廣告海報(bào)中，一名穿著韓服的女子抓著衣帶，背景透出光化門(mén)、景福宮、東大門(mén)設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等首爾主要旅游勝地，底部則用英語(yǔ)寫(xiě)有“在首爾無(wú)法忘懷的體驗(yàn)”字樣（如上圖）。報(bào)道稱，該廣告原計(jì)劃從本月18日至下月14日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等一千多個(gè)電子屏幕、150多個(gè)公交站進(jìn)行展示。首爾市相關(guān)人員在公開(kāi)該廣告海報(bào)時(shí)曾信心滿滿，表示“該廣告蘊(yùn)含著首爾的獨(dú)特魅力，預(yù)計(jì)將吸引超過(guò)6000萬(wàn)紐約市民和游客關(guān)注”，并稱最近韓服在外國(guó)游客中具有較高人氣，這樣的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)東方的神秘。

不過(guò)該海報(bào)一經(jīng)公開(kāi)，卻立即招致外界批評(píng)。據(jù)韓國(guó)SBS電視臺(tái)4日?qǐng)?bào)道，當(dāng)天韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)上最熱門(mén)的話題之一就是首爾市的這個(gè)“外宣廣告”，看到該廣告的多數(shù)市民都表現(xiàn)出負(fù)面情緒。很多批評(píng)者認(rèn)為，該廣告將女性商品化；廣告中女子的姿勢(shì)很容易讓人聯(lián)想起古代妓女，給人一種“該女子馬上要寬衣解帶”的感覺(jué)，歪曲人們對(duì)東方女性的性意識(shí)；女子手拿衣帶的樣子與“無(wú)法忘懷的體驗(yàn)”的廣告語(yǔ)結(jié)合在一起，還十分容易讓人產(chǎn)生“勸誘性買賣”的聯(lián)想，造成誤解。還有男性市民表示，與畫(huà)面自身比較起來(lái)，該廣告的文字似乎問(wèn)題更加嚴(yán)重。

但也有反駁的聲音認(rèn)為，外界將此廣告視作低俗未免有些言過(guò)其實(shí)。一些網(wǎng)友為首爾喊冤稱，“很難從廣告中看出淫穢之意”“只看到了韓服的美麗”“一些人是怎么從廣告里看出那種想法的，他們這樣子要怎么看待平時(shí)穿韓服的女性啊，真讓人毛骨悚然”。一名廣告業(yè)內(nèi)人士遺憾地表示，該廣告很好地體現(xiàn)了韓國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，如果民眾總是以過(guò)分敏感的標(biāo)準(zhǔn)衡量廣告，那么充滿靈感的廣告將很難被創(chuàng)作出來(lái)。

韓國(guó)街景

韓國(guó)MBN電視臺(tái)報(bào)道稱，從2005年開(kāi)始，無(wú)論是首爾還是釜山，不管是麗水世博會(huì)還是平昌冬奧會(huì)，韓國(guó)有關(guān)方面都會(huì)在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等美國(guó)主要媒體上刊登韓國(guó)廣告。外界普遍認(rèn)為這些廣告制作水平不高，也沒(méi)什么實(shí)際效果，但韓國(guó)有關(guān)方面還是對(duì)每年投入數(shù)十億韓元資金進(jìn)行此類宣傳樂(lè)而不疲。報(bào)道認(rèn)為，國(guó)家形象代表了一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力和在國(guó)際社會(huì)的政治水準(zhǔn)，各國(guó)對(duì)如何在國(guó)際上正面宣傳自己都非常重視。美國(guó)在“9·11”事件后加以反省，不斷在國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)自己友好的形象；英國(guó)努力傳達(dá)本國(guó)在全球社會(huì)中的意義；挪威則對(duì)外宣揚(yáng)本國(guó)“對(duì)國(guó)際和平做出貢獻(xiàn)”的國(guó)家形象。韓國(guó)的對(duì)外宣傳應(yīng)該擺脫“吃喝玩樂(lè)”等舊模式，集中展現(xiàn)韓國(guó)作為亞洲中心國(guó)家的形象。