原標(biāo)題：別對富豪榜太認(rèn)真， 那不過是場游戲

我們說榜單是個(gè)生意，并不是說將誰排進(jìn)榜單或者從榜單中除名需要付費(fèi)，而是說榜單會吸引公眾的注意，而這個(gè)注意就是生意。

胡潤。圖來自視覺中國

文| 傅蔚岡

胡潤富豪榜的數(shù)據(jù)再一次遭到公眾質(zhì)疑。近日，胡潤研究院公布了2017年的《胡潤百富榜》，名為百富榜，但是這個(gè)榜單一共統(tǒng)計(jì)了近2000人。

這個(gè)榜單一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了公眾的高度關(guān)注，一是因?yàn)榇饲暗呐判邪駨奈磳�這么多的富豪進(jìn)行過排名；二是這個(gè)榜單出來后有大批的上榜富豪紛紛現(xiàn)身批評榜單數(shù)據(jù)失當(dāng)——在這份排行榜單中出現(xiàn)了43位阿里系股東，而其中多位都發(fā)表了對這份榜單數(shù)據(jù)的質(zhì)疑。

富豪榜榜單數(shù)據(jù)沒那么真實(shí)

盡管遭受這么多人的質(zhì)疑，但榜單發(fā)布方還是說自己的數(shù)據(jù)是經(jīng)得起質(zhì)疑的。那么，這么多的數(shù)據(jù)都是從哪里來？最簡單的當(dāng)然是查詢各大上市公司股東名錄，但并不是每一家公司都像上市公司一般有這么完備的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。那么，這些數(shù)據(jù)又是如何統(tǒng)計(jì)出來的？

此前曾有媒體報(bào)道了這些排行榜的工作，大約每個(gè)排行榜都有近100名工作人員來整理相關(guān)的數(shù)據(jù)，他們的日常工作包括查詢、獲取公開的上市公司的股權(quán)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告以及收集媒體對上榜候選人、候選公司的公開報(bào)道。對于那些已經(jīng)上市的公司來說，排名會相對簡單，因?yàn)樵谏鲜泄�司的大股東名單中都可以找到其股份份額，然后再作簡單的加減乘除就可以計(jì)算出財(cái)富總量。但是對于那些未上市公司的股東財(cái)富，就沒那么簡單了。

首先，公司的估值難以確定。對于上市公司，確定其市值的辦法很簡單，那就是根據(jù)每天股票交易的價(jià)格來確定其價(jià)值。但是，對于那些非公眾公司而言，因?yàn)槠涔善辈皇窃诠�開市場交易，因此其價(jià)值就難以確定。通行的辦法是選取其所在行業(yè)的已上市公司作為對標(biāo)，從而確認(rèn)其估值。比如彭博億萬富翁排行榜通過參照同類上市公司的企業(yè)價(jià)值、利潤比率、股價(jià)或盈利比率（即市盈率）等，對未上市公司進(jìn)行估值。當(dāng)所有權(quán)或未上市公司的資產(chǎn)無法核實(shí)時(shí)，這部分資產(chǎn)將不會被納入計(jì)算。比如說這一屆的宗慶后，他一手締造了娃哈哈這個(gè)中國最大的食品飲料企業(yè)，但是該公司卻一直沒有上市，因此對他身家的估計(jì)就只能按照公司的利潤數(shù)再結(jié)合行業(yè)的情況予以估值。

盡管公司的估值難以確定，但是與個(gè)人擁有的財(cái)富相比，公司估值還是較為簡單——畢竟一個(gè)公司的利潤都有現(xiàn)成的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。但是具體到個(gè)人，這些排行榜又該如何確定其財(cái)富？上市公司會公布其大股東名單，但是對于隱藏在其中的小股東名單，第三方也很難知悉；更有甚者，很多人為了防止自己的財(cái)富數(shù)額不被第三方知曉或者其他方面的考慮，還通過代持等方式來控制其公司。

這次胡潤財(cái)富榜之所以引發(fā)一些當(dāng)事人的集體非議，很重要的一個(gè)原因即在于此。對于一個(gè)非上市公司，它的股東名單是有人數(shù)限制的——即不能超過200人，盡管各個(gè)公司都會有相應(yīng)的股權(quán)激勵(lì)措施，但這些措施大都是高度保密，外部很難知道其具體的份額，甚至內(nèi)部員工也不知道其他員工的股份份額——就像員工的工資高度保密一樣。

財(cái)富榜排榜就是一個(gè)生意

從這個(gè)意義而言，對非公眾公司的估值在很大程度上就是一個(gè)游戲，而對非公眾公司股東的財(cái)富估量就更是游戲。既然如此，為什么榜單的發(fā)布者卻對此津津樂道？而市場上的榜單也越來越多？很大程度上，排榜就是一個(gè)生意。

當(dāng)然，我們說榜單是個(gè)生意，并不是說將誰排進(jìn)榜單或者從榜單中除名需要付費(fèi)，而是說榜單會吸引公眾的注意，而這個(gè)注意就是生意。對于公眾而言，誰進(jìn)榜了，誰又出來了，就是一個(gè)談資而已；但是對于榜單的發(fā)布者而言，它可以通過此獲得更大的收益。福布斯雜志如果沒有了排行榜，估計(jì)雜志的銷量和廣告會少很多；如果不是因?yàn)楦缓琅判邪�，我們怎么會知道英國人胡潤�?/p>

也正是如此，有越來越多的機(jī)構(gòu)加入了富豪排行榜的發(fā)布行列。比如從2013年開始，彭博社也推出彭博全球億萬富豪榜，而它的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)更新，而其他的榜單大都是以年為單位，一時(shí)間它在富豪榜大戰(zhàn)中后來居上。

同樣的富豪，但是在各家榜單上的財(cái)富并不一致，其位次也不一。我們無法簡單說誰計(jì)算錯(cuò)了，誰才是對的，因?yàn)楦骷业姆椒ê蛿?shù)據(jù)來源并不一致。但是，各種各樣榜單的存在，會減少一些各種離譜的排名，畢竟要做到權(quán)威還是得靠事實(shí)說話。

□傅蔚岡（上海金融與法律研究院執(zhí)行院長）