原標(biāo)題：719頁只印出1個(gè)數(shù)字，憑啥問鼎暢銷書榜首| 新京報(bào)快評

“最荒唐的書”，恰恰倒映出內(nèi)心深處的真實(shí)。

▲圖片來源：澎湃新聞

文| 范子軍

2018年日本的第一本“爆款”書，可能有些令人意外。1月13日，日本虹色社發(fā)行《2017年最大的素?cái)?shù)》一書，全書厚約32mm，共719頁，整本書只印了一個(gè)數(shù)字，即2^77,232,917-1。這是目前為止人類發(fā)現(xiàn)的最大素?cái)?shù)，共計(jì)23249425位數(shù)。

就是這樣一本“日本史上最荒唐的書”，不僅售價(jià)不菲賣出了1944元的價(jià)碼，而且發(fā)行兩周后便迅速攀上日本亞馬遜數(shù)學(xué)類“暢銷書第1位”，甚至導(dǎo)致斷貨，出版社不得不緊急加印。這未免讓人匪夷所思，這究竟買的是書，還是好奇抑或寂寞？

要找到一個(gè)大的素?cái)?shù)，往往需要巨量的計(jì)算、分解和驗(yàn)證。素?cái)?shù)本身是相當(dāng)枯燥的，但尋找、探究、享受素?cái)?shù)的過程則充滿樂趣。

與之相映成趣的是，最近日本手游“旅行青蛙”也很火，掀起了一股曬“萌蛙”潮。這二者看起來都很無聊，但卻很受歡迎，背后是制作者的“用心良苦”。

▲日媒報(bào)道，標(biāo)題為《荒唐……竟然把“史上最大的素?cái)?shù)”印成一本書》   圖片來源：澎湃新聞

《2017年最大的素?cái)?shù)》做出“這是在2017年末地球人類才知道的最大素?cái)?shù)”、“一個(gè)不可思議的美麗數(shù)字”之類極具誘惑力產(chǎn)品介紹的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)這本書可以手賬、筆記本等形式靈活使用。由此可見，出版商既巧妙地抓住了讀者的獵奇心理，又賦予其筆記本之類的“實(shí)用價(jià)值”，填實(shí)了某些虛榮、孤獨(dú)癥“患者”的心理空間。

值得玩味的是，有網(wǎng)友指出，要找素?cái)?shù)網(wǎng)上搜搜就可以了，何必去買這樣一部無聊的書呢？而《2017年最大的素?cái)?shù)》熱銷的秘訣恰恰在這兒，倘若做成電子書或許更環(huán)保，但是缺失了實(shí)體書這一載體，還能產(chǎn)生如此令人稱奇的脫銷效應(yīng)嗎？

虛實(shí)之間、物質(zhì)消費(fèi)與精神需求之間，正顯示出出版社的精明之處。

因此，“最荒唐的書”給我們最大的啟示或許在于，善于研究當(dāng)下人們的生活、消遣、心理和審美等方面最為共性的訴求和習(xí)慣；打破傳統(tǒng)的“我提供什么受眾就接受和消費(fèi)什么”的模式；確立起“受眾需要什么我就提供什么”的新思維，讓產(chǎn)品、服務(wù)直抵受眾內(nèi)心，創(chuàng)意、創(chuàng)新才更容易受到歡迎，進(jìn)而占領(lǐng)市場，獲得成功。