查證過程

日本冰棒“25年未漲價(jià)”確有其事，這種幾十年未漲價(jià)的商品在日本并不少見

事實(shí)上，“嘠哩嘎哩君25年來首次漲價(jià)”的消息出來已經(jīng)有一段時(shí)間了，之所以近日引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)樯�產(chǎn)該冰棒的赤城乳業(yè)近日為此專門拍攝了一個(gè)視頻。視頻中，伴隨著日本著名民謠歌手高田渡的歌曲《漲價(jià)》，赤城乳業(yè)總部全體員工由社長帶領(lǐng)，列隊(duì)站立，隨后向著鏡頭鞠躬，熒幕上浮出大字：“我們堅(jiān)持了25年，但是……60→70”。所有人都一副非常誠懇抱歉的樣子。

顯然，這實(shí)際上是一個(gè)打溫情牌的廣告，把“漲價(jià)”這個(gè)對(duì)消費(fèi)者不利的舉動(dòng)，塑造為一個(gè)“我們也不想”、“我們盡力避免了”的無奈之舉。廣告的效果非常好，有日本網(wǎng)友表示“依然很便宜啊�！薄皥�(jiān)持了這么長時(shí)間，真的很感謝。”還有網(wǎng)友留言鼓勵(lì)“就是100日元我也買！”②的確，70日元在日本也算便宜很便宜的價(jià)格，而且能耐住25年不漲價(jià)確實(shí)不容易，利用這一點(diǎn)來營銷一點(diǎn)也不過份。

不過，需要指出的是，在日本像這樣幾十年未曾漲價(jià)的商品并非獨(dú)此一家。比如永谷園的茶泡飯?jiān)谌ツ隄q價(jià)之前，也是25年未漲價(jià)了③；今年1月之前，味之素的速食湯甚至已經(jīng)33年未漲過價(jià)了④。

從日本的通脹率來看，“25年漲價(jià)六毛錢”理論上不需要大驚小怪

“日本冰棒長達(dá)25年后才漲價(jià)”之所以在中國引發(fā)關(guān)注，還顯然與近日國內(nèi)菜價(jià)上漲、豬肉更是猛漲30%以上有很大關(guān)系。不過稍微了解日本經(jīng)濟(jì)狀況的人應(yīng)該能注意到，對(duì)于日本來說，商品漲價(jià)幅度非常輕微可以說是很正常的現(xiàn)象。

這是因?yàn)槿毡咀陨鲜兰o(jì)90年代后，長期陷入了低通脹乃至通縮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中。有一個(gè)網(wǎng)站可以用五種不同的衡量通脹率的方式，來查看某一年份的日元在其他年份值多少錢，我們不妨看看1991年的100日元在2011年（最近只能查到這一年）是什么樣的情況——

可以發(fā)現(xiàn)，五種不同的衡量方式下，1991年的100日元，經(jīng)過20年后，價(jià)值并沒有很大波動(dòng)，一些衡量方式認(rèn)為100日元的購買力變強(qiáng)了，如第二項(xiàng)GDP平減指數(shù)，當(dāng)年100日元能買到的東西2011年86日元就能買到；一些衡量方式認(rèn)為當(dāng)年的100日元變得沒那么值錢了，如第一項(xiàng)消費(fèi)品物價(jià)指數(shù)CPI（這個(gè)指數(shù)與商品價(jià)格關(guān)系更大一些），但也差不了多少，當(dāng)年100日元能買到的東西，2011年需要102日元⑤。

用五種方式衡量1991年的日元在2011年值多少錢。數(shù)據(jù)來自measuringworth.com

如果是中國，情況就完全不同了，在另一家網(wǎng)站查詢?nèi)嗣駧诺臍v史CPI，1994年1月的100元人民幣能買到的東西，2016年1月需要花201元，整體物價(jià)22年間漲了1倍。

所以，與中國不同，日本的商品二三十年不漲價(jià)，理論上來看并沒有什么奇怪的。而這次“嘠哩嘎哩君”冰棒之所以會(huì)漲價(jià)，與“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”有一定的關(guān)系（并不是因?yàn)榧恿讼�費(fèi)稅，70日元是不含稅的價(jià)格）——日本政府希望提高通脹水平鼓勵(lì)消費(fèi)，因此一些大宗原料商品這兩年一直在提價(jià)，食品行業(yè)從去年開始就受到影響⑥。

這件事引發(fā)關(guān)注還說明了：人們對(duì)大眾消費(fèi)品價(jià)格的變化相當(dāng)敏感，這些商品漲價(jià)容易損害人們的幸福感

那么，既然日本冰棒“25年漲價(jià)六毛錢”不是一個(gè)了不得的事情，那么為何不僅中國人關(guān)注這個(gè)事，在日本也引發(fā)相當(dāng)大反響呢？道理也不復(fù)雜——如果冰棒這樣的廉價(jià)大眾消費(fèi)品頻繁漲價(jià)，人們肯定會(huì)感到不滿，反過來說，能堅(jiān)持25年不漲價(jià)，人們也會(huì)對(duì)此感到非常滿意。

可樂這樣的大眾消費(fèi)品在中國最近十幾年來價(jià)格也基本保持了穩(wěn)定

在中國其實(shí)也是這樣，雖然CPI指數(shù)二十多年間的漲幅達(dá)到一倍以上，蔬菜、豬肉乃至路邊的煎餅都有了可以明顯感知乃至感到“肉痛”的漲幅，但也有一些品類的商品多年來維持著差不多的價(jià)格——例如聽裝、瓶裝可樂，十多年來基本維持2元、3元的價(jià)格，甚至大多數(shù)基本款的快消飲料都沒怎么變動(dòng)過價(jià)格，冰棒、冰淇淋市場也有類似的現(xiàn)象。

這里有很多解釋，例如這些產(chǎn)品機(jī)器化生產(chǎn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，受人力成本大幅提升影響較��；市場門檻低，出現(xiàn)了完全競爭，誰敢漲價(jià)誰就要失去市場，等等。但其中不可忽略的一個(gè)群體心理學(xué)因素是，對(duì)于這種人們經(jīng)常要碰上的廉價(jià)大眾消費(fèi)品，人們對(duì)其價(jià)格變化是相當(dāng)敏感的，一旦漲價(jià)，很容易就損害人們的幸福感。反過來說，不漲價(jià)就容易持續(xù)受到歡迎。這種現(xiàn)象是值得商家借鑒，也是政府部門應(yīng)該關(guān)注的。