作為全球單一車型銷量冠軍，卡羅拉（參配、圖片、詢價） 自1966年誕生起，至今已走過半個世紀(jì)，不但創(chuàng)造了銷量奇跡，作為一款家用車，卡羅拉更以經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠以及耐用的特色，深受世界各地消費(fèi)者喜愛。2017年4月，一汽豐田推出了新款卡羅拉，除了細(xì)節(jié)方面進(jìn)一步完善的同時，也對于產(chǎn)品進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的定位。

2017年1-9月，卡羅拉銷售204894臺，平均月銷量突破22000臺。要知道卡羅拉定位是家用緊湊級家轎市場，這是一個可以用白熱化來形容的激烈競爭市場。那么，卡羅拉憑借什么取得廣大消費(fèi)者的青睞？

●優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

卡羅拉深受消費(fèi)者喜愛的一個重要原因，就是它能根據(jù)市場變化精準(zhǔn)的做出調(diào)整。比如在售的2017款卡羅拉，傳統(tǒng)燃油車型一共有11款之多，售價區(qū)間為10.78-16.38萬元，不僅可選車型豐富，售價也形成靈活的階梯排列。換句話說，只要消費(fèi)者愿意選擇卡羅拉，總能找到一款適合自己預(yù)算與用車需求的車款。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不僅僅來自于合理的定價與豐富的車型選擇，還有新的變革。我們可以看到，在11款在售車型中，D-4T車型就占據(jù)了7款之多，憑借1.2T小排量渦輪增壓節(jié)油與充沛動力的優(yōu)勢，迅速吸引了年輕消費(fèi)者的目光。

而針對較為傳統(tǒng)的消費(fèi)群體，卡羅拉還提供了1.6L和1.8L自然吸氣車型，從駕駛習(xí)慣和實(shí)用性方面滿足了更多人的用車需求。換句話來說，卡羅拉銷量保持高歌猛進(jìn)的勢頭，從一上市就與當(dāng)下消費(fèi)者的需求密不可分。

●技術(shù)時代同步

卡羅拉之所以能走過半個多世紀(jì)的歷程，以及在中國長盛不衰的保持十多年的優(yōu)勢，與它的技術(shù)進(jìn)步是不可的。在2017年的銷量數(shù)字中，D-4T小排量渦輪增壓加上專為國內(nèi)市場調(diào)校的手自一體8速S-CVT超智能無級變速器，共同組成了卡羅拉“D-4T+S-CVT”的黃金動力組合。

D-4T動力技術(shù)通過小排量低慣量渦輪增壓，不但降低了排量和油耗，更重要是保持甚至超過了以往自然吸氣發(fā)動機(jī)的性能指標(biāo)，加上S-CVT超智能無級變速器在動力輸出的平順性以及節(jié)能方面的貢獻(xiàn)，其營造了非常舒適節(jié)油的家用車標(biāo)桿形象。

另外，卡羅拉利用2700mm的超長軸距，不僅帶來了修長的車身形象，更具備寬敞舒適的車內(nèi)空間，加上不斷修飾進(jìn)步的外形設(shè)計，年輕時尚的元素始終讓卡羅拉屹立在時代潮流的前列。

●安全排在首位

面對日益嚴(yán)峻的交通狀況和頻發(fā)交通事故，卡羅拉對安全提出了更為嚴(yán)苛要求。比如，卡羅拉大面積普及VSC車身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、TRC牽引力控制系統(tǒng)以及HAC上坡輔助控制系統(tǒng)，通過車輛主動干預(yù)措施，可以降低不少駕駛風(fēng)險。

通常濕滑路況，高速突發(fā)的情況，進(jìn)出地下車庫以及彎道駕駛，都會對車輛駕駛安全提出考驗，而卡羅拉針對多數(shù)人用車將遇到的問題，進(jìn)行了卓有成效的安全措施加強(qiáng)，這自然能贏得消費(fèi)者的青睞。

除此之外，卡羅拉以“同級別中頂級的安全保障”為目標(biāo)，一直致力于全面加強(qiáng)了主被動安全性能。豐田獨(dú)有的GOA車身、全系標(biāo)配的前排駕駛席前部側(cè)部SRS空氣囊、ELR預(yù)緊限力式安全帶等被動安全配置，能有效保障駕乘人員安全。

●口碑源自品質(zhì)

作為卡羅拉成名的絕技，質(zhì)量一直被視為車型生命力。一汽豐田通過嚴(yán)苛的采購渠道以及生產(chǎn)管理，加上對品質(zhì)的重視，從花冠時代起就擁有了極佳的口碑。普通消費(fèi)者購車，最擔(dān)心就是三天兩頭需要去售后檢查和維修，那樣不但影響生活和工作，更帶來了麻煩。

卡羅拉作為極具人氣的家用車型，很重視質(zhì)量口碑，從以往反饋來看，許多消費(fèi)者都對其質(zhì)量提出了表揚(yáng)。這種口碑的相傳，不但成就了卡羅拉輝煌的過去，也令其在2017年獲得了極佳的銷量回報�？梢哉f，產(chǎn)品口碑尤其是汽車口碑是需要長期積累的，而卡羅拉本身質(zhì)量過硬無疑就成了最好的宣傳。

●金融政策支持

雙11期間，各大電商活動頻繁，一汽豐田也以最應(yīng)景的方式，在天貓開啟“購車狂歡節(jié)”網(wǎng)銷活動，活動期間將以網(wǎng)購發(fā)放抵扣券、保養(yǎng)券的優(yōu)惠活動回饋新老用戶。

與此同時，卡羅拉以更為人性化的金融政策、置換政策為用戶創(chuàng)造更多實(shí)惠。從即日起至11月30日，購買卡羅拉的用戶，享受以下多重實(shí)惠：5萬定額2年零利率，2-3年30%首付低利息；田園貸1年期0利息、2-3年期低利息；附加費(fèi)用貸2、3年期低利息；30%首付3年0利息（東北、華北、華東、西南、西北地區(qū)獨(dú)享）；另有定保通優(yōu)惠，保養(yǎng)2.5折起，900元享3年6次保養(yǎng)服務(wù)。

購買卡羅拉雙擎，享受1年0利率，2-3年30%首付低利息；田園貸1年期0利息、2-3年期低利息；附加費(fèi)用貸2、3年期低利息；華東地區(qū)獨(dú)享30%首付3年0利息政策。

另外，全國用戶還可享受置換2000元補(bǔ)貼（限購城市4000元補(bǔ)貼）政策，卡羅拉老用戶更尊享置換4000元補(bǔ)貼（限購城市6000元補(bǔ)貼）政策。

作為國內(nèi)最暢銷的緊湊型車型之一，卡羅拉豐富的金融及置換政策，為新用戶帶來福利，讓新車入手不猶豫，同時也吸引了老用戶的持續(xù)關(guān)注，讓每一位消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的誠意！

結(jié)語：2017年只剩下2個月時光，卡羅拉以超過20萬臺的銷量交出了一份好成績，更以輕松的姿態(tài)謀劃新一年的變革，為明年的再創(chuàng)佳績提前吹響沖鋒號。