[摘要]原創(chuàng)圖畫書《這就是二十四節(jié)氣》暢銷總榜TOP1，福建省讀者為最愛中國原創(chuàng)童書。

2013至2017年的5年來，中國原創(chuàng)童書市場發(fā)展如何，不同品類中原創(chuàng)作品的銷售有何特點，哪本書連續(xù)多年成為暢銷TOP1，哪些新書賣得最好，哪些城市最愛買原創(chuàng)？8.27日，國內(nèi)最大中文圖書電商當當聯(lián)合《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆飞缭凇鞍衙}中國童書現(xiàn)實與未來”活動上，首次發(fā)布“當當童書5年原創(chuàng)市場銷售”報告，從地域篇、品類篇宏觀展示國內(nèi)原創(chuàng)童書市場發(fā)展，這成為第十五屆北京國際圖書節(jié)上的重量級事件。CBBY主席、中國版協(xié)少讀工委主任、中國少年兒童新聞出版總社社長 李學謙，當當副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均，中國圖書傳媒商報總編助理張維特出席了此次活動。

“近5年來，中國原創(chuàng)童書銷量持續(xù)快速增長，2017年1-8月，當當累計售出童書1.2億冊，中國原創(chuàng)作品占1/3，”當當副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均在發(fā)布報告時介紹，“我之所以尊重童書出版，最主要的原因就是，他們給中國最需要好糧食的孩子提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當當一直最堅持的也是品質(zhì)閱讀，每年當當堅決放棄近10億的低端市場。所以堅持好品質(zhì)才有品牌，當當童書連續(xù)5年保持銷量35%的高增速，為中國孩子提供更多好書”。

地域篇：南方比北方更愛原創(chuàng)福建為全國最愛原創(chuàng)TOP1

當當大數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年的5年來，當當童書總銷量持續(xù)攀升， 2013年與2017年增速最快，2014開始增速下緩，隨之2015年、2016年連續(xù)兩年同比增長35%，而且中國原創(chuàng)作品銷售增長曲線與整體童書相似，可見原創(chuàng)市場成長空間大，為整個童書市場高速增長做出貢獻。

雖然童書銷售總量在增長，但全國省份“閱讀購買地圖”并不相同，南方比北方更愛原創(chuàng)。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國購買力冠亞軍，江蘇、山東分別有2年搶占第三名“寶座”，浙江省經(jīng)過激烈競爭成功擠進2017年上半年的前三甲。綜合而言，華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，購買力強，并非常注重兒童教育。

但根據(jù)5年中全國各省份讀者購買童書TOP1000中原創(chuàng)作品的平均比比值得出，全國摯愛原創(chuàng)童書TOP10城市為：福建、廣東、河南、甘肅、江西、山西、重慶、河北、安徽、湖北，與全國童書購買力TOP10城市差距非常大，福建以41.2%高居榜首，成為最愛原創(chuàng)作品的城市，而一線城市北京、上海國際比例僅為29%，仍青睞高碼洋的引進版童書。

品類篇：原創(chuàng)與引進比例穩(wěn)定保持3:7

5年來，當當童書暢銷TOP1000榜中，原創(chuàng)品類與引進的比例基本保持在3:7，到2017年1-8月TOP1000中原創(chuàng)作品占40%，TOP10中占4席，紛紛達到歷年之最，2017年可以稱為中國原創(chuàng)力量的爆發(fā)年，相信到年底還會有更多經(jīng)典作品上榜。

2013-2017年童書暢銷TOP1000原創(chuàng)數(shù)量

中國兒童文學發(fā)展趨勢--國學復蘇、詩詞大熱

當當童書的三大支柱是兒童文學、圖畫書、科普/百科，也是家長們最愛購買的三大品類。品類結構中，兒童文學占比最高達30%，其中中國兒童文學占據(jù)17%，連續(xù)4年銷售碼洋同比增長40%，可見中國原創(chuàng)力量勢不可擋。

隨著今年上半年國學復蘇、詩詞大熱，更多傳統(tǒng)文化伴隨原創(chuàng)兒童文學走近普通民眾的視野。2017年中國兒童文學TOP10中，《寫給兒童的中國歷史》（全14本）穩(wěn)居首位，熱度不減，累計銷量近50萬套。針對國學復蘇的熱點現(xiàn)象，李學謙和陳立均都呼吁讀者要理性看待，不要跟風，為中國兒童文學持續(xù)健康發(fā)展提供良好的成長環(huán)境。

原創(chuàng)圖畫書趨勢--“中西合璧”

作為舶來品的圖畫書，主要以引進歐美、日韓國家為主，中國原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比都相對較少。但隨著近兩年來我國整體插畫水平提升，原創(chuàng)圖畫書明顯增多，創(chuàng)作特點呈現(xiàn)“中西合璧”趨勢，包括“中文外圖”“中圖外文”兩種形式。

繼《羽毛》之后，國際安徒生獎得主曹文軒和羅杰米羅第二次聯(lián)手創(chuàng)作充滿詩意和無限想象的圖畫書《檸檬蝶》，為小讀者送上一本亮心亮眼的圖書書。

近兩年，關于逆商教育、性格養(yǎng)成、習慣培養(yǎng)的圖畫書越來越受家長喜愛，歪歪兔《學會管自己》《做內(nèi)心強大的自己》系列，中少總社榮獲第三屆中國出版政府獎圖書獎提名獎的《快樂小豬波波飛》常年位居暢銷榜前列。

值得驚喜的是，連續(xù)2年蟬聯(lián)暢銷榜首位的是原創(chuàng)圖畫書《這就是二十四節(jié)氣》（全4本），目前已累計銷量200余萬冊。

科普/百科 地圖最熱

近兩年，童書暢銷TOP1000上400本原創(chuàng)作品中，原創(chuàng)科普/百科作品占比明顯提高，增速加快，且地圖類銷量最好，這與國內(nèi)爸爸媽媽重視科普知識、親近大自然教育相關。《寫給兒童的中國地理》自上市以來一直位居科普/百科榜首，《我的第一本地理啟蒙書》也持續(xù)位居前十。

當當將深化推動中國原創(chuàng)為己任，將通過累積17年的大數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)勢，對中國原創(chuàng)作品給予精準營銷和全鏈條的推廣支持，并推薦給合適的出版社進行出版，期望集結更多中國童書原創(chuàng)力量，助推中國原創(chuàng)作品的興盛與進步。