[摘要]科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司的焦灼，他們必須面對一場有關(guān)時間的戰(zhàn)爭。

盡管每則視頻的時長只有15秒左右，但，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內(nèi)就別想爬出來。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的報告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘。

（東方ic/圖）

“像一顆海草海草海草海草，隨波飄搖……”每天晚上寢室熄燈前，出生于2000年的大一學(xué)生陸千禧都會躺在床上，打開一款名為“抖音”的音樂短視頻軟件，緊盯手機屏幕上輪番轉(zhuǎn)換的歌曲和舞蹈，頻頻用手指滑動和點擊，不時笑出聲來。

這恐怕代表了不少年輕人時下最流行的生活狀態(tài)。打開抖音，只打算玩十分鐘，沒想到平臺精準(zhǔn)“投食”，好看得無法讓人拒絕��；心里默默叨念，明天還要早起呢，突然就發(fā)現(xiàn)凌晨三點了；對著“老公老公抱抱”的視頻，不知不覺就看了一百遍�？浚�抖音簡直有毒！

抖音成了現(xiàn)象級產(chǎn)品。年初，日活躍用戶數(shù)量達到6176萬，增長率為78%，在媒體報道中儼然超過快手的架勢；繼而，“雙微一抖”的說法不徑而來，不僅被微博封殺，而且還一度觸發(fā)微信的上限屏蔽機制。很明顯，不僅是我們，大佬們恐怕也沒想到，短視頻軟件竟然還能殺出一片天。

抖音確實有底氣驕傲一把。盡管每則視頻的時長只有15秒左右，但正如陸同學(xué)感受的那樣，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內(nèi)就別想爬出來。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的報告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘，因此，抖音不得不專門研發(fā)防沉迷系統(tǒng)。

陸同學(xué)微微一笑，竟然還有這種操作？即便不玩抖音，農(nóng)藥、吃雞、養(yǎng)青蛙，也夠我忙死的。

流量怪獸

一個五十歲的老干部很難理解抖音咋流行起來的。年輕人在上面發(fā)神經(jīng)，“小哥哥小姐姐”地亂叫，配上音軌作各種蹩腳的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新聞，也學(xué)不到知識。

抖音的目標(biāo)受眾覺得這才是酷的，是好玩的。哪里像這些被互聯(lián)網(wǎng)拋棄的大爺大媽們，也就配在廣場舞上土嗨搖擺，有事沒事還跟人家搶籃球場，跑到機動車上健身。

小哥哥、小姐姐們也很自然地覺得，快手上的“雙擊666”是不是有毛病，非得自殘扮可憐賺吆喝，要么就是low到爆炸的喊麥，要么是大金鏈子小手表，社會人跳社會搖。

宅男們則在想，為啥要跳舞，閑的時候養(yǎng)個佛系青蛙，看看b站，不也挺好。

老年迪斯科、潮流手勢舞、土嗨社會搖，這是三樣完全不同的舞蹈，分屬于老年人、城市年輕人、鄉(xiāng)村男孩。以前大家各玩各的，沒有交集，也落得個清靜。但得虧有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家雖然娛樂的形式還是不同，但娛樂的渠道卻趨同了——用不同的手機軟件，形成社群聯(lián)結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)就在娛樂渠道的開發(fā)上蒙眼狂奔，用不同的軟件來挖掘人性。有時候，直到遇見某個軟件前，我們都不知道自己原來喜歡這個東西，也不知道可以這樣找到志同道合的朋友。

幾年前，我們在電視上看視頻，還只能被動選擇，給你看情感戲就不錯了。后來有了視頻網(wǎng)站，細化到了二次元、游戲，網(wǎng)站分流，再后來有了短視頻，秒拍、美拍、梨視頻都火及一時，以為到頂了，沒有進一步細化空間了，突然又殺出來快手和抖音。

想象不到后面還會出現(xiàn)什么樣的巨浪，把這些流量怪獸又殺死在沙灘上。

原子的聯(lián)結(jié)

像抖音、快手之類的流量怪獸，非得找意義所在，很難。至少就表面來看，它不像微信一樣能高效辦公，也不像微博一樣看到有效信息流，只有無窮無盡的視頻展示，純粹的娛樂，極致的消遣，博君一笑，看完一個忘掉一個。

這樣也能成功，是啥套路？

主要是得益于人的原子化。所謂原子化，是指由于最重要的社會聯(lián)結(jié)機制——中間組織的解體或缺失而產(chǎn)生的個體孤獨、無序互動狀態(tài)和道德解組、人際疏離、社會失范的社會危機。

在大部份人一起在農(nóng)村長大的以前，大家成長的背景相似，見的東西也差不多，社會差異還沒有這么大。但今天的城市和鄉(xiāng)村已格格不入，農(nóng)村娃和城市boy很難一起玩泥巴長大，而在城市里，一棟樓的人都可能很少打招呼，每個人被分割成完全不同的原子，每個人都覺得孤獨。

而互聯(lián)網(wǎng)以一種虛擬的方式，再次將人們形成了原子的集合。只要打開軟件，馬上看到別人的生活，馬上就感覺不再孤獨，感覺自己的人生被點亮了，原來和我一樣的人大有人在�。�

互聯(lián)網(wǎng)切換的也很快，今天流行這個，明天流行那個�？此曝S富了類型，但本質(zhì)上刻意追求新奇的初衷沒變，這在社會學(xué)中被稱為“刻奇”，持續(xù)抓住了人們的孤獨。

在某種程度上，社會搖和廣場舞很像，抖音和快手也很像，它們有著一個共同點，參與者都是一個又一個的孤獨個體，他們都通過窺視和加入別人，從而尋找一種集體榮譽感和獲得感。

于是，我們把大量時間放在了玩手機上。

殺死時間

Kill time，有意思的一個詞組。如果你按照字面意思直譯，是“殺死時間”，給人以刀鋒凜凜的主動感，意味著人可以駕馭時間；可如果放在具體語境里意譯，則是“消磨時間”，給人的感覺是輕描淡寫，輕松愜意，甚至無所事事，成為時間的奴隸。

張小龍說，好的工具不應(yīng)該黏住人，這大概是“殺死時間”的意思。但對大部分人特意要粘住人的工具來說，特別是純粹娛樂的工具，就是要抓取你的時間，消磨你的時間。

（視覺中國/圖）

為時間而焦慮的大有人在。自媒體創(chuàng)業(yè)“教父”羅振宇就參考國民總收入GNP，提出了一個“國民總時間”概念，簡稱GNT(Gross National Time)。當(dāng)人口紅利消失，那么“國民總時間”也是給定的了，爭奪用戶時間成了一場零和博弈，給你的時間多了，給別人的就少了。

這就可以解釋科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司的焦灼，他們必須面對一場有關(guān)時間的戰(zhàn)爭。和一個手機APP爭奪時間的，可能是一部電影，可能是一個電視節(jié)目，也可能是一款游戲。他們費盡周折，侵入了廁所，打進了寢室，擠占了睡眠，讓你玩到天亮，玩到猝死。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)在追求一種宰制用戶時間的權(quán)力。它并不顯赫張揚，而是一種潛移默化的權(quán)力，它們通過各種巧妙的產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)計，對用戶進行“規(guī)訓(xùn)”，在無意識中占據(jù)用戶的時間。從這個角度上講。容易被宰制的，恰恰是那些不知道怎么高效利用時間的用戶，那些孤獨到天亮的用戶，抖音也好，快手也罷，沒有啥子高低，都是一臺時間的挖掘機罷了。

據(jù)說，花更多時間在社交媒體上，只會越來越笨。這話大概也是成立的，因為信息被肢解，知識成為碎片，人就成了投喂的目標(biāo)，不用動腦，你只要負責(zé)傻傻發(fā)笑就好了。

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